網絡廣告的應用與發展

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網絡廣告的應用與發展

[摘要]我國于1997年出現了第一個商業性網絡廣告。網絡廣告具有諸多傳統媒體所不具備的優勢，因而被廣泛應用于企業產品宣傳、品牌推廣等領域中。本文從網絡廣告的形式與特點出發，分析了網絡廣告在應用中存在的問題，并對網絡廣告的發展趨勢進行了展望。
[關鍵詞] 網絡廣告  應用  發展  趨勢
 一、網絡廣告的概述
 1、網絡廣告的定義
 網絡廣告（Internet Advertising）是指以數字代碼為載體、采用多媒體技術設計制作、通過互聯網發布傳播、具有良好交互功能的廣告形式。網絡廣告于1994年最早出現于美國，我國也于1997年出現了第一個商業性網絡廣告。隨后，網絡廣告陸續在各類網絡媒體中出現并逐步發展起來，被廣泛應用于企業產品宣傳、品牌推廣等領域中。
 2、網絡廣告的特點
 （1）傳播范圍廣。網絡廣告的傳播不受時間和空間的限制，它可以通過國際互聯把廣告信息24小時不間斷地傳播到世界各地。如今，互聯網已經連通了160多個國家，全球網民已超過1億多，中國也超過了800萬，并且這些用戶群正不斷加速發展壯大。作為網絡廣告的受眾，只要具備上網條件，任何人在任何地點都可以隨時隨意瀏覽廣告信息。
（2）成本低而效率高。傳統廣告從設計、制作到發布，經營者必須付出高昂的費用。廣告發布后很難更改，即使可以更改，也必須付出很大的代價;而在互連網上做廣告成本低廉，且能按照實際需要隨時變更廣告內容。由于網絡廣告能以圖、文、聲、像等形式傳遞產品和服務的具體信息，因此，用戶或消費者能在網上預訂商品或服務，即時交易并結算。這會大