淺析我國中小型企業(yè)的網(wǎng)絡(luò)營銷發(fā)展與策略

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淺析我國中小型企業(yè)的網(wǎng)絡(luò)營銷發(fā)展與策略

[摘 要]隨著市場經(jīng)濟的發(fā)展，電子商務(wù)技術(shù)發(fā)展的日趨成熟，企業(yè)的營銷方式也呈現(xiàn)多樣化，而網(wǎng)絡(luò)營銷也日漸趨于主流。企業(yè)在發(fā)展的過程中，必須對網(wǎng)絡(luò)營銷的策略方面投入更多，才能更好的發(fā)展。而網(wǎng)絡(luò)營銷給中小企業(yè)的發(fā)展帶來了新的機遇，但目前我國中小企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷存在諸多問題。本文根據(jù)網(wǎng)絡(luò)營銷學原理，結(jié)合我國中小企業(yè)的現(xiàn)狀，針對中小企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷存在的問題積極采取應對的策略，以促進我國中小企業(yè)的快速發(fā)展。
[關(guān)鍵詞]網(wǎng)絡(luò)營銷 中小型企業(yè) 市場現(xiàn)狀 發(fā)展與策略                        
   
    一、網(wǎng)絡(luò)營銷的概述
 1、網(wǎng)絡(luò)營銷是怎樣產(chǎn)生的
 （1）網(wǎng)絡(luò)營銷產(chǎn)生的背景
    20世紀90年代初，Internet的飛速發(fā)展在全球范圍內(nèi)掀起了因特網(wǎng)應用熱，世界各大公司紛紛利用因特網(wǎng)提供信息服務(wù)和拓展公司的業(yè)務(wù)范圍，并且按照因特網(wǎng)的特點積極改組企業(yè)內(nèi)部結(jié)構(gòu)和探索新的管理營銷方法，網(wǎng)絡(luò)營銷應運而生。
    （2）網(wǎng)絡(luò)營銷的優(yōu)勢  
    首先，網(wǎng)絡(luò)媒介具有傳播范圍廣、速度快、無時間地域限制、無時間版面約束、形象生動、雙向交流、反饋迅速等特點，有利于提高企業(yè)營銷信息傳播的效率與增強企業(yè)營銷信息傳播的效果，降低企業(yè)營銷信息傳播的成本。其次，網(wǎng)絡(luò)營銷無店面租金成本，還有實現(xiàn)產(chǎn)品直銷的功能，能幫助企業(yè)減輕庫存壓力，降低經(jīng)營成本。第三，國際互聯(lián)網(wǎng)覆蓋全球市場，