淺談電子商務(wù)中網(wǎng)絡(luò)廣告的法律問(wèn)題

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淺談電子商務(wù)中網(wǎng)絡(luò)廣告的法律問(wèn)題

[摘 要]隨著Internet的迅速發(fā)展，電子商務(wù)已愈來(lái)愈被廣大的商家和網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)商所重視。在未來(lái)的國(guó)際貿(mào)易中，電子商務(wù)將扮演重要的角色。網(wǎng)絡(luò)廣告是電子商務(wù)中必不可少的組成部分之一，與傳統(tǒng)廣告相比，它具有自身的特點(diǎn)。但在當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下的網(wǎng)絡(luò)廣告還缺乏規(guī)范性的管理規(guī)定，存在一系列的法律問(wèn)題。因此，針對(duì)這些問(wèn)題提出了相關(guān)的法律建議與對(duì)策。
[關(guān)鍵詞]電子商務(wù) 網(wǎng)絡(luò)廣告 法律問(wèn)題

 隨著全球經(jīng)濟(jì)一體化和信息技術(shù)的飛速發(fā)展，計(jì)算機(jī)互聯(lián)網(wǎng)（Internet）已經(jīng)成為緊密連結(jié)各種機(jī)構(gòu)和個(gè)人的手段，公眾的閱讀、交流、娛樂(lè)乃至商業(yè)活動(dòng)等都越來(lái)越多地在網(wǎng)絡(luò)上進(jìn)行。企業(yè)獲取生產(chǎn)資料的途徑與產(chǎn)品營(yíng)銷的范圍日趨擴(kuò)大。電子商務(wù)已愈來(lái)愈被廣大的商家和網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)商所重視。電子商務(wù)的推廣，加快了世界經(jīng)濟(jì)的一體化。電子商務(wù)是伴隨著計(jì)算機(jī)技術(shù)的發(fā)展、Internet的興起和普及應(yīng)用而出現(xiàn)的一種嶄新的貿(mào)易方式，代表著未來(lái)貿(mào)易方式的發(fā)展方向。美國(guó)政府在其《全球電子商務(wù)綱要》中指出，電子商務(wù)是通過(guò)Internet進(jìn)行的各項(xiàng)商務(wù)活動(dòng)，包括廣告、交易、支付、服務(wù)等活動(dòng)，全球電子商務(wù)將涉及世界各國(guó)。
 一、網(wǎng)絡(luò)廣告的基本概念
網(wǎng)絡(luò)廣告是電子商務(wù)中必不可少的組成部分之一，在 Internet上發(fā)布廣告已經(jīng)成為一個(gè)全球性的熱點(diǎn)。所謂網(wǎng)絡(luò)廣告（Internet Advertising），指的是商品經(jīng)營(yíng)者或者服務(wù)提供承擔(dān)費(fèi)用，以互聯(lián)網(wǎng)為傳播媒介而發(fā)布和傳播的介紹自己所推銷的商品或者所提供的服務(wù)的商業(yè)廣告。網(wǎng)絡(luò)