淺談電子商環(huán)境下網(wǎng)絡營銷的發(fā)展

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淺談電子商務環(huán)境下網(wǎng)絡營銷的發(fā)展
[摘要]隨著信息化和網(wǎng)絡的快速發(fā)展，電子商務的應用步伐逐漸加快。社會跨入了網(wǎng)絡經(jīng)濟時代。市場競爭規(guī)則、經(jīng)濟增長模式，以及社會生活方式都發(fā)生了深刻變化。網(wǎng)絡和電子商務系統(tǒng)的出現(xiàn)徹底改變了原有市場營銷理論和實務存在的基礎。網(wǎng)絡營銷已經(jīng)成為企業(yè)整體營銷戰(zhàn)略的重要組成部分。中小企業(yè)對網(wǎng)絡營銷的充分運用，必然對改變企業(yè)營銷環(huán)境，提高產(chǎn)品競爭能力和市場占有率有著非常重要的作用。
[關(guān)鍵詞]電子商務 網(wǎng)絡 網(wǎng)絡營銷
 一、電子商務概述
 1．電子商務的概念
 電子商務(Electronic Commerce)是利用計算機技術(shù)、網(wǎng)絡技術(shù)和遠程通信技術(shù)，實現(xiàn)整個商務(買賣)過程中的電子化、數(shù)字化和網(wǎng)絡化。人們不再是面對面的、看著實實在在的貨物、靠紙介質(zhì)單據(jù)(包括現(xiàn)金)進行買賣交易。而是通過網(wǎng)絡，通過網(wǎng)上琳瑯滿目的商品信息、完善的物流配送系統(tǒng)和方便安全的資金結(jié)算系統(tǒng)進行交易(買賣)。
    2．電子商務的特點
（1）精減流通環(huán)節(jié)。電子商務不需要批發(fā)商，專賣店和商場，客戶通過網(wǎng)絡直接從廠家定購產(chǎn)品。
（2）節(jié)省購物時間，增加客戶選擇余地。電子商務通過網(wǎng)絡為各種消費需求提供廣泛的選擇余地，可以使客戶足不出戶便能購買到滿意的商品。
（3）加速資金流通。電子商務中的資金周轉(zhuǎn)無須在銀行以外的客戶、批發(fā)商、商場等之間進行，而直接通過網(wǎng)絡在銀行內(nèi)部帳戶上進行，大大加快了資金周轉(zhuǎn)速度，同時減少了商業(yè)