探析我國網(wǎng)絡(luò)廣告的發(fā)展

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探析我國網(wǎng)絡(luò)廣告的發(fā)展

[摘 要]隨著社會的飛速發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)廣告已成為生活中不可缺少的一部分，互聯(lián)網(wǎng)的快速增長為網(wǎng)絡(luò)廣告提供新的機遇，我國網(wǎng)絡(luò)廣告的發(fā)展前景和空間非常廣闊。網(wǎng)絡(luò)廣告廣泛應(yīng)用于企業(yè)宣傳、商業(yè)活動中。對傳統(tǒng)廣告來說，網(wǎng)絡(luò)廣告具有獨特的優(yōu)勢，在內(nèi)容及形式上都得到很好的表現(xiàn)。隨著網(wǎng)站不斷增多，信息量的加劇，網(wǎng)絡(luò)廣告必將隨著其強勁勢頭，得到更大的發(fā)展。本文分析我國網(wǎng)絡(luò)廣告現(xiàn)狀，并根據(jù)消費者的心理，對我國網(wǎng)絡(luò)廣告的發(fā)展總結(jié)出不同的網(wǎng)絡(luò)廣告策略。其目的是為了能更好地服務(wù)于企業(yè)的經(jīng)營活動，使企業(yè)能夠根據(jù)自身的實際情況采取有效的策略，以達到最佳的效果。
[關(guān)鍵詞]網(wǎng)絡(luò)廣告 發(fā)展 問題 解決方案  
　　
 在傳統(tǒng)的工業(yè)時代和知識經(jīng)濟時代，傳統(tǒng)的廣告對企業(yè)的產(chǎn)品銷售和企業(yè)發(fā)展起著不可估量的作用。然而，自上世紀(jì)九十年代到如今，隨著全球互聯(lián)網(wǎng)的高速發(fā)展以及電腦的普及，全球一體化越來越深入到人們生活的方方面面。信息的傳遞也從原來的四大傳統(tǒng)媒體（報紙、雜志、電視、廣播）等實體廣告轉(zhuǎn)變?yōu)槎嘣�化多渠道的立體傳遞。在多種信息傳遞渠道中，互聯(lián)網(wǎng)信息傳遞以其方便快捷、覆蓋面積廣以及低成本越來越受到企業(yè)的重視；因而網(wǎng)絡(luò)廣告的產(chǎn)生與發(fā)展在市場營銷的過程中扮演著越來越重要的角色。
 一、網(wǎng)絡(luò)廣告概述
 網(wǎng)絡(luò)廣告就是在網(wǎng)絡(luò)上做的廣告利用網(wǎng)站上的廣告橫幅、文本鏈接、多媒體的方法，在互聯(lián)網(wǎng)刊登或發(fā)布廣告，通過網(wǎng)絡(luò)傳遞到互聯(lián)網(wǎng)用戶的一種高科技廣告運作方式。①
網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)源于美國。1994年10月27日是網(wǎng)絡(luò)廣告史上的里程碑，美國著名的Hotwired