淺談網絡廣告的特點與發展對策

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淺談網絡廣告的特點與發展對策
[摘 要]隨著信息產業的高速發展，以Internet為傳播媒介的網絡廣告也出現了超常規的發展，網絡廣告市場擁有巨大的商業機會。本文對網絡廣告的發展現狀、存在問題及發展趨勢作了初步探討并就當前我國網絡廣告發展提出了幾點建議。
[關鍵詞]網絡廣告  網絡廣告發展趨勢  網絡廣告發展對策  互聯網
一、網絡廣告 1、網絡廣告的概念
 網絡廣告，是指在因特網站點上發布的，以數字代碼為載體的各種經營性廣告。網絡廣告是一種最新的廣告形式，它隨著網絡傳播和電子商務的發展而發展。網絡廣告是既不同于平面媒體廣告，也不是電子媒體廣告的另一種形式。網絡廣告是多維廣告，傳統媒體是二維的，網絡廣告能將文字，圖像和聲音有機的組合在一起，傳遞多感官的信息，讓顧客如身臨其境，感受商品或服務。網絡廣告的載體基本上是多媒體、超文本格式文件，廣告受眾可以對其感興趣的產品信息進行更詳細的了解，使消費者能親身體驗產品、服務與品牌。這種圖、文、聲、像相結合的廣告形式，將大大增強網絡廣告的實效。
 2、網絡廣告的特點
 (1)傳播對象面廣
 網絡廣告是通過網絡進行傳播的，網絡是沒有國界的，任何國家的任何民族都可以獲
得互聯網上的信息。與傳統的廣告媒體相比，網絡廣告有著更加廣泛的受眾，而且他們具有
不同語言、不同民俗、不同文化的群體。