廣告代言人形象與廣告效果之間的關系

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 廣告代言人形象與廣告效果之間的關系
 
[摘 要] 廣告作為一種新興的對消費者傳播模式，正被越來越多的商家所認可，所以廣告就需要一個好的廣告代言人，一個好的代言人對于廣告的效果有著及其重要的因素。下面就是我對廣告代言人及其廣告效果的論述。
[關鍵詞] 廣告代言人 廣告效果。
 
 一、廣告的概述
 1、廣告的定義
 廣告有廣義和狹義之分，它們具有不同的特點，其定義的特性范圍也是不一樣的。
 廣義廣告的主要特點是，廣告的內容和對象都比較廣泛，包括營利性廣告和非營利性廣告。經濟廣告是為了推銷商品和勞務，獲取利益，屬盈利性廣告；非經濟廣告則是為了達到某種宣傳目的，屬非盈利性廣告。
 狹義廣告是指盈利性廣告，或稱經濟廣告或商業廣告，狹義廣告的定義為：“廣告是廣告主以付費的方式，通過公共媒介對其商品或勞務進行宣傳，借以向消費者有計劃地傳遞信息，影響人們對所廣告的商品或勞務的態度，進而誘發其行動而使廣告主得到利益的活動。”這樣的盈利性廣告的定義，說明了如下問題：
   （1）廣告是一種有計劃有目的的活動；
   （2）廣告活動的主體是廣告主，而廣告活動的對象是廣大消費者；
   （3）廣告活動是通過大眾傳播媒介來進行的，而不是面對面的傳播，如推銷員的推銷；
   （4）廣告活動的內容是經過有計劃地選擇的商品或勞務信息；
   （5）廣告活動的目的，是為了促進商品或勞務的銷售，并使廣告主從中獲取利益。
 具備上述特征的就是廣告了。
 2、廣告的作用