廣告代言人對廣告效果的影響

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廣告代言人對廣告效果的影響

[摘 要]廣告是通過一定的媒體，將廣告作品所包括的信息向社會(huì)公眾發(fā)布、傳遞的活動(dòng)。事實(shí)上，光彩奪目的明星們一旦進(jìn)入廣告，就有可能變成廣告的掃帚星。明星效應(yīng)，即是指所有企業(yè)的每一種產(chǎn)品都應(yīng)該追求市場的最大效用——需求數(shù)量的最大化，以此為目的，樹立起自己的品牌形象，以使人人盡知，以獲人人喜愛，就像培養(yǎng)一個(gè)大明星一樣培養(yǎng)自己產(chǎn)品的形象，就像明星們應(yīng)該首先提高自身的素質(zhì)一樣提高自己產(chǎn)品的質(zhì)量。名人的魅力主要靠“吸引力”、“受人喜愛”和“知名度”；專家的說服力來自其“專業(yè)性”；而典型消費(fèi)者則:源自于“相似性”。
[關(guān)鍵詞]廣告效果 明星 凡人 代言人
 
 廣告是通過一定的媒體，將廣告作品所包括的信息向社會(huì)公眾發(fā)布、傳遞的活動(dòng)。廣告效果一直是企業(yè)所重視的，因?yàn)槠髽I(yè)想知道所做廣告對消費(fèi)者購買其產(chǎn)品有多大的影響。
 當(dāng)今社會(huì)，廣告充斥著我們的眼球，廣告代言人比比皆是。然而廣告代言人對廣告效果的影響又有多大？
 一、廣告效果的含義
 所謂廣告效果，是指廣告作品通過媒體傳播之后所產(chǎn)生的影響。這種影響是多方面的，即包括對消費(fèi)者的影響，又包括對企業(yè)經(jīng)營的影響，還包括對社會(huì)的影響。
 1、對消費(fèi)者影響
 廣告作品本身通過媒體傳播后，對消費(fèi)者心理活動(dòng)的影響。廣告心理效果的產(chǎn)生涉及到消費(fèi)者整個(gè)心理領(lǐng)域，從感知到較復(fù)雜的情感、動(dòng)機(jī)、態(tài)度體驗(yàn)，最后達(dá)到影響的目的——產(chǎn)生行動(dòng)傾向。