淘寶網(wǎng)網(wǎng)絡營銷方案策略研究

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淘寶網(wǎng)網(wǎng)絡營銷方案策略研究

[摘要] 伴隨全球化經(jīng)濟發(fā)展,電子商務及網(wǎng)絡營銷經(jīng)濟迅速發(fā)展起來,由網(wǎng)絡營銷所造就的一系列商業(yè)巨子由此產(chǎn)生，而電子商務的成功運作范例如淘寶，引起了網(wǎng)絡營銷企業(yè)對傳統(tǒng)營銷策略的積極反，一時間“ 新世紀的營銷創(chuàng)新”成為網(wǎng)絡從業(yè)人員搶占網(wǎng)絡市場，發(fā)展網(wǎng)絡經(jīng)濟的戰(zhàn)略制高點，而托生于互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟的網(wǎng)絡營銷迅速受到各行各業(yè)和全社會，尤其是網(wǎng)絡從業(yè)人員的青睞。
 本文以研究淘寶網(wǎng)的網(wǎng)絡營銷方案為主要內(nèi)容，共分三部分，首先探討了網(wǎng)絡營銷的定義以及網(wǎng)絡營銷成功案例——淘寶網(wǎng)簡單介紹和它與傳統(tǒng)營銷的異同點及其優(yōu)越性；然后詳細分析了淘寶網(wǎng)絡營銷的現(xiàn)狀、憂患與網(wǎng)絡營銷前景；在前兩部分的基礎上，最后著重研究了淘寶網(wǎng)開展網(wǎng)絡營銷的方案對策。
[關鍵詞] 淘寶網(wǎng)絡營銷  網(wǎng)絡營銷方案  電子商務  銷售前景

 一、網(wǎng)絡營銷與傳統(tǒng)營銷
 （一）網(wǎng)絡營銷的定義
 簡單的說,網(wǎng)絡營銷就是以互聯(lián)網(wǎng)為平臺和工具進行公司及產(chǎn)品宣傳、銷售和售后服務的各種方式。
 （二）網(wǎng)絡營銷的成功案例——淘寶網(wǎng)簡介
 目前國內(nèi)購物網(wǎng)站中，最成功的要屬淘寶網(wǎng)（www.taobao.com）。截至2009年12月，淘寶網(wǎng)注冊會員達8400萬人，2009年成交額達2000億元，占領了全國國內(nèi)C2C市場88%的市場份額，根據(jù)ALEXA的測評，淘寶網(wǎng)為中國訪問最大的網(wǎng)絡銷售電子商務網(wǎng)站，居全世界網(wǎng)站訪問量排名的18位，中國第6位。2006年阿里巴巴宣布追加投資10億元人民幣，2008年淘寶5周年慶典上阿里巴巴集團CEO馬云再次宣布追加投資淘寶20億元人民幣，并在原來為社會創(chuàng)造100萬就業(yè)機會的目標上再次提出五年后淘寶能超越eBay、亞馬遜，成為世界最大的電子商務互聯(lián)網(wǎng)公司。因此，研究網(wǎng)絡營銷在淘寶網(wǎng)中的應用，對于國內(nèi)其他電子商務網(wǎng)站的品牌建設有很高的借鑒價值。