探析廣告代言人的營銷效應

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探析廣告代言人的營銷效應
[摘 要]目前廣告代言人在國內企業中使用非常普遍，但卻缺乏可靠的理論支撐和整體的營銷組合思想作為指導，所以并沒有發揮其戰略的優勢，但廣告及廣告代言人策略和市場息息相關，與經濟發展水平、市場環境、消費者觀念、消費文化生活方式都密不可分，值得人們深入探討。因此，本文利用一些國外理論和實證研究成果，聯系中國實際情況，通過對典型案例的分析，以說明如何實行廣告代言人的策略。本文的意義在于將廣告代言人策略的理論研究成果與市場營銷的具體問題相結合，期望對我國實行多品牌戰略的企業有一定的參考價值。
[關鍵詞]廣告代言人 廣告 消費者
 一、廣告與廣告代言人
 （一）廣告
 廣告是為了某種特定的需要，通過一定形式的媒體，公開而廣泛地向公眾傳遞信息的宣傳手段。
 （1）廣告定義
 廣告一詞，據考證是一外來語。它首先源于拉丁文advertere，其意為注意，誘導，傳播。中古英語時代（公元1300—1475年），演變為Advertise，其含義衍化為“使某人注意到某件事”，或“通知別人某件事，以引起他人的注意”。廣告表面上看起來非常容易理解，其實是一個非常復雜而嚴謹的商業行為。廣告的定義基本上有兩種不同觀點，包括：營銷觀點——廣告是由可確認的廣告主，對其觀念、商品或服務所作之任何方式付款的非人員式的陳述與推廣；溝通觀點——廣告是付費的大眾傳播，其最終目的為傳遞情報，改變人們對廣告商品之態度，誘發其行動而使廣告主得到利益①。
 （2）廣告效果