簡(jiǎn)述廣告代言人對(duì)廣告效果的影響

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簡(jiǎn)述廣告代言人對(duì)廣告效果的影響

[摘 要]廣告是通過一定的媒體，將廣告作品所包括的信息向社會(huì)公眾發(fā)布、傳遞的活動(dòng)。事實(shí)上，光彩奪目的明星們一旦進(jìn)入廣告，就有可能變成廣告的掃帚星。而excite.co.jp網(wǎng)站的影視廣告，對(duì)這個(gè)問題就處理的很好。但“綠得八寶粥”卻舍不得更換廣告，一邊是媒體對(duì)于英達(dá)、宋丹丹婚變的廣泛報(bào)道，一邊卻是家庭幸福廣告畫面，這種反諷廣告只足以把“綠得八寶粥”的品牌價(jià)值消耗得所剩無(wú)幾。名人的魅力主要靠“吸引力”、“受人喜愛”和“知名度”；專家的說(shuō)服力來(lái)自其“專業(yè)性”；而典型消費(fèi)者則:源自于“相似性”。
[關(guān)鍵詞]廣告效果 明星 凡人 代言人
 
 廣告是通過一定的媒體，將廣告作品所包括的信息向社會(huì)公眾發(fā)布、傳遞的活動(dòng)。廣告效果一直是企業(yè)所重視的，因?yàn)槠髽I(yè)想知道所做廣告對(duì)消費(fèi)者購(gòu)買其產(chǎn)品有多大的影響。
 當(dāng)今社會(huì)，廣告充斥著我們的眼球，廣告代言人比比皆是。然而廣告代言人對(duì)廣告效果的影響又有多大？
 一、廣告效果的含義
 所謂廣告效果，是指廣告作品通過媒體傳播之后所產(chǎn)生的影響。這種影響是多方面的，即包括對(duì)消費(fèi)者的影響，又包括對(duì)企業(yè)經(jīng)營(yíng)的影響，還包括對(duì)社會(huì)的影響。
 1、對(duì)消費(fèi)者影響
 廣告作品本身通過媒體傳播后，對(duì)消費(fèi)者心理活動(dòng)的影響。廣告心理效果的產(chǎn)生涉及到消費(fèi)者整個(gè)心理領(lǐng)域，從感知到較復(fù)雜的情感、動(dòng)機(jī)、態(tài)度體驗(yàn)，最后達(dá)到影響的目的——產(chǎn)生行動(dòng)傾向。