淺論電子商務下網絡營銷問題

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淺論電子商務環境下網絡營銷問題
[摘要] 隨著電子科技的發展以及電腦網絡的普及，我們已經進入網絡經濟時代。在電子商務發展的大趨勢下，網絡給人們的生活帶來了便利和實惠的同時，還帶來了新的網絡經濟模式，于是網絡營銷也得到了空前的發展。網絡營銷是伴隨著網絡虛擬市場而誕生的新營銷體系，具有很強的實踐性和創新性。在電子商務環境下，企業如何利用網絡營銷系統整合企業營銷資源，提高營銷效率，建立適合企業自身特點以及發展需要的營銷系統，已經成為企業普遍關心的問題。本文通過對電子商務環境下的企業網絡營銷基本理論的研究，分析我國電子商務網絡營銷的發展現狀和存在的問題，找出企業在電子商務環境下，開展網絡營銷的策略，為我國電子商務網絡營銷的發展提供借鑒。
關鍵詞：電子商務 網絡營銷 互聯網 市場

 一、電子商務網絡營銷的概念
 1、電子商務的概念
 電子商務是電子科技和網絡發展的產物，是在通過電子手段建立一個新的經濟市場，涉及電子技術、商業交易、金融、稅務、教育等領域，因此從不同角度電子商務有不同的定義。廣義講電子商務就是包括一切使用電子手段進行的商業活動；狹義上講電子商務是指通過互聯網進行商品和服務交易。對企業來說電子商務是指使用互聯網進行企業日常管理包括：企業資源管理 (人事、財務、生產、銷售等)，客戶關系管理 (售前、售中、售后)，銷售渠道管理，供應鏈管理 (供應商、生產商、消費者)等商業活動。