論網絡廣告特征及評價方法研究

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論網絡廣告特征及評價方法研究
[摘 要]網絡廣告是常用的網絡營銷方法之一，主要價值表現在品牌形象、產品促銷等方面，網絡廣告策略既可以獨立采用，也可以與其他網絡營銷方法相結合，網絡廣告是網絡營銷內容體系中的重要組成部分。網絡廣告涉及的內容非常廣泛，如網絡廣告設計、網絡媒體投放策略、網絡廣告效果監測等，網絡廣告本身自成體系，成為網絡營銷中一個相對完整的分支。因此，有時涉及不到網絡廣告的所有方面，而是作為網絡營銷內容體系中的一個部分，重點講述網絡廣告相關基礎知識、網絡廣告的應用狀況和發展趨勢，以及網絡廣告評價等方面的基本問題。
[關鍵詞]網絡廣告 電子郵件 廣告 宣傳 搜索

 網絡廣告的本質是向互聯網用戶傳遞營銷信息的一種手段，是對用戶注意力資源的合理利用。相對于傳統廣告形式，網絡廣告呈現出一些自身的特點，了解這些特點，是把握網絡廣告營銷策略實質的基礎。關于網絡廣告的特點，許多相關書籍和文章都羅列了一些表面的形象，如交互性、廣泛性、針對性、表現形式多樣性、易統計性等，網絡廣告的確在一定程度上具有這些特征，但這些基本特征在現階段的實踐應用中要么沒有完全發揮出來，要么這些特征不足以從深層次說明網絡廣告的本質，因此有必要從更深的層次上認識網絡廣告的特征。
 網絡廣告的本質特征