論廣告效果對消費者行為的影響分析

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論廣告對消費者行為的影響分析
[摘 要]廣告在市場經(jīng)濟中無處不在，時刻影響著消費者的購買行為．所以如何順應(yīng)消費者的心理特點，滿足消費者的需求成為了廣大廠商以及經(jīng)營者急需解決的問題，而準(zhǔn)確傳播商品信息，加強廣告的傳播效果，已經(jīng)成為企業(yè)、廣告商及受眾非常關(guān)注的問題。另外廣大廠商以及經(jīng)營者越來越重視消費者的心理變化以便他們能利用有效的廣告來刺激消費者的購買欲望以及消費心理從而使自己獲得更大的利潤以及收益。
[關(guān)鍵詞]廣告效果；消費者行為；消費者
     廣告效果在整個消費過程中起著致關(guān)重要的作用一個成功的廣告可以給它的產(chǎn)品帶來意想不到的影響從而也直接影響到消費者的思想以及其購買行為。而廣告效果則是導(dǎo)致消費者行為的直接因素。
 一、 廣告效果
 1．（1）聯(lián)想與反復(fù)。利用聯(lián)想是廣告促進觀眾的記憶的一種有效方法。聯(lián)想是由一事物想到另一 事物的心理過程，包括由當(dāng)前事物想到其他事物，或是由想起的某一事物想起了相關(guān)的其他事物。消費者通過廣告從而產(chǎn)生了對商品的聯(lián)想從而使消費者是通過廣告對產(chǎn)品有了初步的認識和認知然后才會引起他們的購買欲望從而達到廣告的最基本目的那就是刺激消費者的購買欲望。