論述網(wǎng)絡(luò)廣告的真實(shí)性

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 論述網(wǎng)絡(luò)廣告的真實(shí)性
〔摘要〕：互聯(lián)網(wǎng)的高速發(fā)展帶動(dòng)了網(wǎng)絡(luò)廣告的廣泛應(yīng)用，網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)成為繼廣播電視、報(bào)刊雜志和戶外廣告以外的第四大廣告媒體。在網(wǎng)絡(luò)廣告正蒸蒸日上的這個(gè)階段，不少?gòu)V告主抓住了這個(gè)機(jī)會(huì)，也為消費(fèi)者提供了一個(gè)良好的購(gòu)物平臺(tái)；然而也有相當(dāng)一部分廣告主與廣告商相互爭(zhēng)取最大利益，而借助互聯(lián)網(wǎng)做一些虛假?gòu)V告，誤導(dǎo)消費(fèi)者等等。下面我們將來(lái)討論一下關(guān)于網(wǎng)絡(luò)廣告真假的問(wèn)題〔關(guān)鍵詞〕：網(wǎng)絡(luò)廣告 網(wǎng)絡(luò)銷售 傳統(tǒng)媒體
網(wǎng)絡(luò)廣告的概念及形式
 關(guān)于網(wǎng)絡(luò)廣告的定義，可以簡(jiǎn)單的來(lái)理解一下，網(wǎng)絡(luò)廣告是指廣告主利用一些受眾密集或有特征的網(wǎng)站擺放商業(yè)信息，并設(shè)置鏈接到某目的網(wǎng)頁(yè)的過(guò)程。網(wǎng)絡(luò)廣告與報(bào)紙，電視廣告的區(qū)別在與它是沒(méi)有空間限制，可世界性流通，適與面積較廣。而報(bào)紙，電視廣告可以說(shuō)都是一些實(shí)體廣告，發(fā)行量只能在某個(gè)區(qū)域以內(nèi)，電視也有部分區(qū)域性質(zhì)的干擾，且他們都是有時(shí)間，空間限制，廣告費(fèi)用也相當(dāng)高。這樣，就突出了網(wǎng)絡(luò)廣告的優(yōu)點(diǎn)，也正式廣告主與廣告商看好的一大熱點(diǎn)。
 1．網(wǎng)絡(luò)廣告形式多樣，最常見(jiàn)的是網(wǎng)幅廣告是以GIF、JPG、Flash等格式建立的圖象文件，定位在網(wǎng)頁(yè)中大多用來(lái)表現(xiàn)廣告內(nèi)容，同時(shí)還可使用Java等語(yǔ)言使其產(chǎn)生交互性，用Shockwave等插件工具增強(qiáng)表現(xiàn)力。
 2．文本鏈接廣告是以一排文字作為一個(gè)廣告，點(diǎn)擊都可以進(jìn)入相應(yīng)的廣告頁(yè)面。這是一種對(duì)瀏覽者干擾最少，但卻是較為有效果的網(wǎng)絡(luò)廣告形式。有時(shí)候，最簡(jiǎn)單的廣告形式效果卻最好。
 3．電子郵件廣告具有針對(duì)性強(qiáng)(除非你肆意濫發(fā))、費(fèi)用低廉的特點(diǎn)，且廣告內(nèi)容不受限制。特別是針對(duì)性強(qiáng)的特點(diǎn)，它可以針對(duì)具體某一個(gè)人發(fā)送特定的廣告，為其他網(wǎng)上廣告方式所不及。