試論電子商務時代的網絡營銷發展與變革

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試論電子商務時代的網絡營銷發展與變革
[摘要］：在當今電子信息化時代不斷擴大的時代，隨著社會的進步，電子商務和網絡營銷逐漸進入人們的眼球。本文通過對電子商務和網絡營銷的概述、發展現狀、發展的現存問題以及在發展過程中的變革來論述，從而使得我們更深層地了解電子商務信息化時代所帶來的方便和快捷。
[關鍵詞］：電子商務 網絡營銷 發展對策 營銷趨向

 20世紀90年代初以來，在世界范圍內，伴隨網絡的興起及網絡技術的發展，電子商務時代也隨之興起。隨著WWW方式的互聯網技術的迅猛發展，社會信息化進程的加快，市場競爭的日趨激烈，引發了全球范圍內的電子商務熱潮。隨著網絡經濟時代的到來，企業面臨著新的營銷環境和激烈的市場競爭狀況，迫使企業采用新的技術和手段來適應全球網絡技術發展與信息網絡社會變革。
 電子商務作為一種新興的商業貿易方式，它大大改變了人們傳統的交易方式和思維習慣，帶動了經濟體系結構的變革，成為推動經濟發展的巨大助力。
 一、電子商務網絡營銷概述
 1、電子商務網絡營銷概念
電子商務在廣義上是指利用信息技術把商務活動的各方（如企業、合作者、消費者）和政府聯接起來，進行各種商務活動；在狹義上單指電子交易，即在網上實現從商品訂貨、展示、促銷、查詢、銷售、到最后轉帳、清算、服務的全過程。電子商務在宏觀上是計算機網絡的又一次革命，旨在通過電子手段建立一種新的經濟秩序，它不僅涉及電子技術本身，更