論運用品牌延伸策略的重要性

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論運用品牌延伸策略的重要性
[摘  要]品牌延伸作為企業的一種經營策略，對企業推出新產品，增強品牌資產的作用具有積極作用。現在有許多企業都喜歡采用品牌延伸策略來推出新品，但品牌延伸策略如果使用不當的話，對企業也是有極大的危害的。本文通過對品牌延伸的作用及風險的分析了解品牌延伸策略的重要性，知道品牌延伸策略應該注意哪些問題，只有品牌延伸做得好，企業才會得到更好的發展。
[關鍵詞]品牌延伸 品牌延伸風險 品牌延伸作用 品牌延伸策略
 在西方發達國家，品牌延伸就像當年成吉思汗橫掃歐亞大陸一樣，席卷了整個營銷世界。一項針對美國超級市場快速流通的商品研究表明，過去十年來成功品牌（成功品牌是指年銷售額在1500萬美元以上），有2/3屬于延伸品牌而不是新上市品牌。企業如果不利用已成功的品牌推出新產品，那么銷售新產品是相當困難的。因此，品牌延伸已成為西方及發達國家的發展戰略核心。我國現在也把品牌延伸看得很重要，很多企業現在都在走品牌延伸的路線了，下面我們就來介紹什么是品牌延伸，運用品牌延伸會遇到哪些問題，我們要注意哪些問題。
一、品牌延伸的概念
 品牌延伸是指采用已獲得成功的品牌來推出新產品，使新產品投放市場開始即獲得原有的品牌優勢支持。[ 摘自《21世紀營銷實戰眾書》2005年4月第一版]品牌延伸的目的是企業想將某一新產品通過知名品牌來得到推廣，面向大家，從而獲得利潤。例如，“海爾”品牌從冰箱延伸到彩電，空調，洗衣機，微波爐等產品，從而使其獲得高額的品牌利潤。