論明星代言人與廣告之間的關系

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論明星代言人與廣告之間的關系
[摘要]：我們知道在隨著社會的發展和人們的生活水平的提高，在選擇購買產品時明星廣告會因明星而得益，提高廣告的受眾接觸率，在廣告隨處可見的時代，企業選擇一些明星為自己的產品代言，在明星的影響下使企業本身為人們所知。明星也在自己的形象和影響力下獲得了許多利益，明星代言的品牌知名度也會因此而提高。但如果明星代言人在利益的驅使下，代言一些不真實和虛假的產品，就會是消費者利益受到損害。所以，在選擇明星代言人也要謹慎對待。
[關鍵字]：明星代言人 品牌效應 明星效應
　　一、明星代言廣告的發展過程
　　大多數企業找明星的起初原由都是因為明星的知名度,想借助明星知名度來提高企業或產品知名度，企業往往在選擇明星時候把知名度作為唯一的考量標準。
    開始尋找合作伙伴或代理商，這種新模式的發展讓企業有了跟多的選擇，他們讓合作者為其量身定做廣告。
　  選明星做廣告的重點也不在明星上了,而是在廣告創意和廣告的整體感（實用，欣賞，趣味）.這時候選擇明星,只是要找一個角色而已.只是借助他的個人整體形象吸引受眾的最初關注。
　　二、產品的品牌效應和產品的明星代言之間的關系
　　我認為在一個企業邀請明星來代言自己的產品，特別是那些有了一定影響力的品牌產品時，就必需要選擇好合適的明星來代言。如，可可可樂公司找到體育明星姚明為他代言，當廣告中小男孩說道：“可口可樂姚明的最愛,誰不愛呢?”當我們的觀眾看到自己的偶像其中很多人就會去跟隨，從而達到廣告所要表達的意思。這就是成功的集合了品牌與明星的之間的那種運動與激情。