論電子商務中的網絡營銷策略

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論電子商務中的網絡營銷策略
【摘要】本文淺談了電子商務背景下的網絡營銷在企業中的發展和應用現狀，并總結出了目前企業開展網絡營銷的策略，進而結合我國企業的特點，為我國企業開展網絡營銷提供一些有針對性和可行性的參考建議，網絡營銷以其快捷、低成本、高覆蓋的優勢為經營靈活的中小企業帶來前所未有的變革和發展機遇，我國中小企業發展迅速，已經成為我們經濟發展的重要力量跟基礎，并且隨著全球經濟的不斷發展和網絡咋企業中愈來愈重要的作用，我國中小企業的應該加強對網絡營銷方面的重視，不斷提高國際化觀念，以提升自身的競爭力。企業營銷戰略是企業戰略的重點，因為企業戰略的實質是實現外部環境、企業實力與企業目標三者的動態平衡。而在電子商務背景下，網絡營銷同樣是企業營銷戰略的重要內容。網絡營銷戰略是指企業利用現代信息網絡資源開展營銷活動的一種戰略思想。網絡營銷是在傳統營銷戰略觀念的基礎上，從網絡特征和消費者需求變化的角度實現戰略觀念的創新。當然，網絡營銷戰略觀念不是對傳統營銷戰略觀念的否定，而是在現代市場營銷理論范疇內的進一步深化和發展。網絡營銷聯盟是企業的一項長期的營銷計劃，同時，它也是動態的。因此，企業在實施時要考慮到網絡營銷聯盟的延續性和擴展性。
【關鍵詞】電子商務   網絡營銷   策略
網絡營銷的概念和特點
網絡營銷是指企業以現代營銷理論為基礎，借助國際互聯網、計算機通訊和電子交換等數字化多媒體技術來實現企業營銷目標的現代營銷方式，是以網絡技術為基礎的目標營銷、直復營銷、