企業(yè)如何利用好網(wǎng)絡(luò)廣告

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企業(yè)如何利用好網(wǎng)絡(luò)廣告
[摘 要]隨著全球經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，加之經(jīng)濟(jì)全球化，貿(mào)易自由化，市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈，企業(yè)要想自己的產(chǎn)品銷售出去，廣告的作用越來(lái)越大，使之廣告業(yè)得以迅猛的發(fā)展。網(wǎng)絡(luò)廣告作為新興的廣告產(chǎn)業(yè)，正如雨后春筍般迅速發(fā)展。也正因?yàn)槿绱耍�網(wǎng)絡(luò)廣告越來(lái)越受各企業(yè)的普遍重視。網(wǎng)絡(luò)廣告的發(fā)展和興起只有不到10年的時(shí)間，但它發(fā)展的速度令人驚異。業(yè)內(nèi)人事統(tǒng)計(jì)，網(wǎng)絡(luò)廣告正以400%的速度增長(zhǎng)，而電視廣告則是13%的年增長(zhǎng)率。本文將從網(wǎng)絡(luò)廣告的應(yīng)用及發(fā)展方面來(lái)探討我國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告的發(fā)展現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢(shì)。
[關(guān)鍵詞]網(wǎng)絡(luò)廣告、現(xiàn)狀 、應(yīng)用
 一．網(wǎng)絡(luò)廣告的定義
 網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)軔于1994年的美國(guó)。當(dāng)年10月14日，美國(guó)著名的wired雜志推出了網(wǎng)絡(luò)版的，其主頁(yè)上開(kāi)始有at&t等14個(gè)客戶的廣告banner。這是廣告史上里程碑式的一個(gè)標(biāo)志。那么什么是網(wǎng)絡(luò)廣告呢？根據(jù)著名的傳媒研究者美國(guó)的霍金斯下的定義:網(wǎng)絡(luò)廣告即電子廣告,指通過(guò)電子信息服務(wù)傳播給消費(fèi)者的廣告與傳統(tǒng)的四大傳播媒體（報(bào)紙、雜志、電視、廣播）廣告及近來(lái)備受垂青的戶外廣告相比，網(wǎng)絡(luò)廣告具有得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)，是實(shí)施現(xiàn)代營(yíng)銷媒體戰(zhàn)略的重要一部分。Internet是一個(gè)全新的廣告媒體，速度最快效果很理想，對(duì)于廣泛開(kāi)展國(guó)際業(yè)務(wù)的公司更是如此。