論網絡營銷給電子商務帶來的影響和機遇

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論網絡營銷給電子商務帶來的影響和機遇
[摘要]隨著信息化和網絡化的電子商務應用步伐的加快，社會跨入了網絡經濟時代。市場競爭規則、經濟增長模式，以及社會生活方式都發生了深刻變化。如何利用網絡營銷系統整合企業營銷資源，提高營銷效率，提供靈活，主動的網絡營銷系統是現在研究的問題。本文通過對電子商務環境下的企業網絡營銷系統的研究，針對我國企業實施網絡營銷系統存在的問題，提出我國網絡營銷給電子商務帶來的影響和機遇。
[關鍵詞]網絡 網絡營銷
 一、網絡營銷的定義
網絡營銷就是以國際互聯網絡為基礎，利用數字化的信息和網絡媒體的交互性來輔助營銷目標實現的一種新型的市場營銷方式。簡單的說，網絡營銷就是以互聯網為主要手段進行的，為達到一定營銷目的的營銷活動。
網絡營銷是企業整體營銷戰略的一個組成部分，是建立在互聯網基礎之上、借助于互聯網特性來實現一定營銷目標的一種營銷手段。
網絡營銷產生于20世紀90年代初期，發展于20世紀末至今。網絡營銷生產和發展的背景主要有三個方面，即網絡信息技術發展、消費者價值觀改變、激烈的商業競爭。
 網絡營銷概念的同義詞包括：網上營銷、互聯網營銷、在線營銷、網路行銷、口碑營銷、網絡事件營銷、社會化媒體營銷等。這些詞匯說的都是同一個意思，籠統地說，網絡營銷就是以互聯網為主要手段開展的營銷活動。
 二、我國電子商務網絡營銷存在的問題