淺談中國中小企業(yè)的電子商務(wù)

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 淺談中國中小企業(yè)的電子商務(wù)
 [摘 要]一：  20世紀(jì)90年代以來，隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的迅速發(fā)展和普及，在世界各個國家中相繼建立起了國家基礎(chǔ)網(wǎng)絡(luò)，各個國家網(wǎng)絡(luò)用戶大幅度增多，同時信息在網(wǎng)上形成一個巨大的信息資源，因此世界發(fā)達國家和發(fā)展中國家先后形成了網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟和電子商務(wù)發(fā)展的趨勢，網(wǎng)上信息的獲取變得更為快捷，網(wǎng)上交易變得更加科學(xué)、高效。據(jù)統(tǒng)計二十世紀(jì)九十年代到現(xiàn)在發(fā)達國家電子商務(wù)在國民經(jīng)濟增長中所占比重不斷上升。
     二：中國中小企業(yè)在電子商務(wù)過程中,缺乏有效的網(wǎng)絡(luò)安全、較高的個人素質(zhì)、硬件設(shè)備．
 2.1 我國中小企業(yè)在這樣的國際形勢下，再回頭看看我國現(xiàn)今中小企業(yè)的現(xiàn)狀：
首先來看看我國中小企業(yè)的營銷觀念的現(xiàn)狀：根據(jù)我國的現(xiàn)實情況來看,在經(jīng)濟迅速發(fā)展的的趨勢下,買方市場早已形成,激烈競爭和銷售困難成為常態(tài),市場已經(jīng)進入到一個由市場營銷、社會營銷、關(guān)系營銷等相結(jié)合的整合營銷時期,“定制營銷”、“以銷定產(chǎn)”、“顧客就是上帝”已是典型的現(xiàn)代市場營銷口號。但在我國中小企業(yè)中,生產(chǎn)觀念、產(chǎn)品觀念、推銷觀念等傳統(tǒng)營銷觀念至今仍占主導(dǎo)地位。依據(jù)有三:第一,主要表現(xiàn)形式在于推銷和廣告受到越來越大的重視,許多企業(yè)擴大了銷售隊伍和廣告宣傳,但對于產(chǎn)品是否符合消費者需要則很少考慮。有些企業(yè)則相反,一味地埋頭生產(chǎn),推銷則擱在一邊。第二,市場調(diào)查和市場預(yù)測尚未得到應(yīng)有重視，有都主要是現(xiàn)實中的市場當(dāng)中，而互聯(lián)網(wǎng)卻更為被忽視。第三,經(jīng)濟效益低的問題長期得不到重視,證明大多數(shù)企業(yè)的注意力放在通過增加產(chǎn)量和銷量而獲利上面，而不擅于在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟的今天在網(wǎng)絡(luò)中尋找市場信息開發(fā)機會。毫無疑問,在今天這樣一個市場競爭格外激烈、競爭成本急劇上升的微利時代大環(huán)境下,生產(chǎn)觀念、產(chǎn)品觀念、推銷觀念是根本不能適應(yīng)企業(yè)發(fā)展的,否則,不但不會促進企業(yè)的發(fā)展,反而會將企業(yè)推向危險的死谷。