電子商務與網絡營銷論文

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 電子商務與網絡營銷論文
[摘要]隨著經濟全球化以及信息革命的不斷深入，我國互聯網絡普及程度越來越高，一個全新的網絡化市場逐漸形成，網絡經濟也隨之持續升溫。網絡市場蘊藏著巨大的商機，一種全新的營銷形式——網絡營銷也出現在大眾的視線中。網絡營銷做為一種新興的營銷方式已經正成為我國中小企業面向網絡市場生存和發展的重要工具，隨著相關實踐和研究的深入，關于網絡營銷和與網絡營銷相前的理論相繼出現。
[關鍵詞] 網絡營銷網 通過網絡營銷發展電子商務 網絡營銷發展措施 網絡營銷網絡營銷
 隨著飛速發展的國際互聯網在全球范圍內迅猛發展，推動了電子商務、網絡經濟的飛速發展，一種區別于傳統營銷，以網絡為載體的全新的營銷方式——網絡營銷日益受到重視，并得到飛速的發展，使得近年來許多國內外企業在短期內迅速成長壯大并發展成為知名品牌。從目前來看，網絡營銷無論是在廣度還是深度都無法與傳統的營銷方式相提并論。但隨著互聯網在社會生活中的不斷滲透，經濟的發展和人們生活水平的提高，網絡營銷已成為企業角逐市場的必備手段，是企業營銷的必然趨勢。
 一、網絡營銷的內涵
 所謂網絡營銷(E-marketing)是指企業以現代營銷理論為基礎，借助國際互聯網、計算機通訊和電子交換等數字化多媒體技術來實現企業營銷目標的現代營銷方式，是以網絡技術為基礎的目標營銷、直復營銷、顧客導向營銷、雙向互動營銷、遠程或全球營銷、虛擬營銷、無紙化營銷、顧客參與式營銷的綜合，它是利用Internet技術和功能，最大限度地滿足客戶需求，以達到開拓市場、增加贏利為目標的經營過程。網絡營銷的實質是利用Internet對產品的售前、售中及售后各環節進行跟蹤服務，自始至終貫穿于企業經營活動的全過程。