論網絡廣告特征及評價方法

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論網絡廣告特征及評價方法

[摘 要]網絡廣告是常用的網絡營銷方法之一，主要價值表現在品牌形象、產品促銷等方面，是網絡營銷內容體系中的重要組成部分。它所涉及的內容非常廣泛，如網絡廣告設計、網絡媒體投放策略、網絡廣告效果監測等，網絡廣告本身自成體系，成為網絡營銷中一個相對完整的分支，本文重點講述網絡廣告相關基礎知識、本質特征，以及網絡廣告評價等方面的基本問題。
[關鍵詞]網絡廣告 特征 評價
 網絡廣告是通過互聯網向用戶傳遞營銷信息的一種手段，是對用戶注意力資源的合理利用。網絡廣告由廣告主、廣告媒體、信息、廣告費用、廣告受眾構成。它一方面具有信息傳播的功能，另一方面又具有企業市場營銷的功能。作為大眾傳媒和企業營銷組合，網絡廣告付費使用媒介物進行信息傳播，是一種非個體的、有目的的、雙向的信息傳播活動，是一種富有針對性的企業營銷活動。
 一、網絡廣告的本質特征
和傳統的廣告形式相比，網絡廣告具有自己的一些特點，了解這些特點，有助于把握網絡廣告營銷策略的實質。網絡廣告有許多的特點，傳播范圍廣、交互性強、、針對性強、表現形式多樣等，網絡廣告的確在某種程度上具有這些特征，但有些特征在現階段的應用中不是沒有完全發揮出來，就是這些特征不能說明網絡廣告的本質，因此，應該從更深的層次上認識網絡廣告的本質特征，我相信，隨著經濟、技術的發展網絡廣告將會成為最值得信賴、最具有目標性的廣告媒介。有關方面預計：在下一個10年里。網絡廣告將會以自身的優勢