關(guān)于網(wǎng)絡(luò)廣告的無序競爭問題

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關(guān)于網(wǎng)絡(luò)廣告的無序競爭問題
 【摘要】在短短幾年的時(shí)間內(nèi)，網(wǎng)絡(luò)廣告經(jīng)歷了螺旋式上升發(fā)展歷程，從精準(zhǔn)投放為訴求吸引廣告到回歸傳統(tǒng)媒體的廣告營銷策略，再躍升到新的精準(zhǔn)投放模式。盡管，網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)發(fā)展迅猛，但是網(wǎng)絡(luò)廣告公司實(shí)力參差不齊。再加上缺乏有效的市場監(jiān)管體制和科學(xué)的評估標(biāo)準(zhǔn)，導(dǎo)致了某些網(wǎng)絡(luò)廣告公司為謀取暴利而引發(fā)的無序競爭，致使網(wǎng)絡(luò)廣告產(chǎn)業(yè)出現(xiàn)一系列的混亂。為了還一個(gè)有序的網(wǎng)絡(luò)廣告市場，必須要解決網(wǎng)絡(luò)廣告的無序競爭問題。讓網(wǎng)絡(luò)廣告這一高效，實(shí)用的新興產(chǎn)業(yè)更好的造福人類社會。
【關(guān)鍵詞】網(wǎng)絡(luò)廣告 無序競爭 解決方案

網(wǎng)絡(luò)廣告的概念及其特征

 簡單地說，網(wǎng)絡(luò)廣告就是在網(wǎng)絡(luò)上做的廣告。利用網(wǎng)站上的廣告橫幅、文本鏈接、多媒體的方法，在互聯(lián)網(wǎng)刊登或發(fā)布廣告，通過網(wǎng)絡(luò)傳遞到互聯(lián)網(wǎng)用戶的一種高科技廣告運(yùn)作方。與傳統(tǒng)的四大傳播媒體（報(bào)紙、雜志、電視、廣播）廣告及近來備受垂青的戶外廣告相比，網(wǎng)絡(luò)廣告具有得天獨(dú)厚的優(yōu)勢，是實(shí)施現(xiàn)代營銷媒體戰(zhàn)略的重要一部分。它具有以下特征：

 1、廣泛性和開放性。網(wǎng)絡(luò)廣告可以通過互聯(lián)網(wǎng)把廣告信息全天候、24小時(shí)不間斷地傳播到世界各地，這些效果是傳統(tǒng)媒體無法達(dá)到的。
 2、實(shí)時(shí)性和可控性。網(wǎng)絡(luò)廣告可以根據(jù)客戶的需求快速制作并進(jìn)行投放，可以按照客戶需要及時(shí)變更廣告內(nèi)容。而傳統(tǒng)廣告制作成本較高，投放周期固定。在傳統(tǒng)媒體上做廣告發(fā)布后也很難更改，即使可以改動往往也需付出很大的經(jīng)濟(jì)代價(jià)。