如何使廣告深入人心

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如何使廣告深入人心

［摘 要］要使廣告深入人心,必須了解消費者的記憶原理及過程。廣告的目的就是要讓消費者由感覺記憶轉為短時記憶, 最后達到長時間記憶。他山之石,可以攻玉。由理論看實際,深入剖析廣告實例,體會其得失成敗之處,取其精華,去其糟粕。總之，廣告語要符合人們記憶的規則，多為消費者著想,這樣才是好的廣告。
［關鍵詞］消費者 提高記憶 由理論看實際 深入人心

 要討論這個話題首先要了解消費者的記憶原理及過程，知道中國消費者記憶的心理原因。
 消費者的記憶是人腦對所輸入的信息進行編碼、貯存和提取的系統。記憶系統是由感覺記憶、短時記憶和長時間記憶所組成。廣告的目的就是要讓消費者由感覺記憶轉為短時記憶,最后達到長時間記憶，如何使廣告深入人心的一方面就是如何讓消費者達到長時間的記憶。感覺記憶是當刺激物停止作用后，在很短時間內保持它的印象，通過復述后轉為短時記憶，再經過多次的復習后轉為長時間記憶。
一、如何提高記憶的信息量
 經過試驗研究表明短時記憶的容量大約為7+2。意思是在短暫呈現的條件下，大腦能接受的數量至少5個，至多9個。那么如何提高記憶的信息量呢？因為這樣的容量往往不能滿足廣告的需要，所以研究如何提高記憶的信息量是非常有必要的。
先把信息編成組塊。這是指把幾個小單位組成大單位。
增加對象的維度。比如圖像和文字組合，圖像和聲音的組合等都有理于增加記憶的容量。