常用網絡廣告評價方法研究

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常用網絡廣告評價方法研究
[摘 要] 網絡廣告在廣告業中的地位越來越重要。為對網絡廣告的效果進行有效的評估，從分析網絡廣告的形式和特征出發，介紹三種現在比較普遍使用的網絡評價方法，包括對比分析法、加權計算法、點擊率與轉化率。利用這三種方法能比較準確看出網絡廣告的效果，對網絡廣告的發展起到一定的促進作用。

[關鍵詞] 網絡廣告 評價方法 對比分析法
  
信息產業的發展極大地改變著人們的生活，同時也對傳統的廣告媒體產生深遠的影響。隨著信息產業的高速發展，以Internet為傳播媒介的廣告成為當今歐、美發達國家最熱門的廣告形式。目前我國廣告公司和客商也已經開始大舉涉足網絡廣告的新空間。據調查統計，2007年中國網絡廣告市場規模為51.36億元。在用戶曾經瀏覽過的網絡廣告中，最多的是數碼產品類別網絡廣告，其次是軟件/游戲類和移動電話類網絡廣告。2007年的網絡廣告投資達到203.63億美元。幾乎所有的受調查廣告主都表示，他們計劃減少在平面媒體、直郵等傳統廣告渠道方面的投資，增加對網絡廣告的投資。近78%的受調查的廣告主表示，他們認為未來3年內搜索引擎營銷的效果要好于傳統廣告；53%的受調查廣告主表示，電視廣告的效果將會下降。根據iResearch的研究預測，2008年中國網絡廣告市場規模（不包含渠道代理商收入）將達到66億元；至2010年，中國網絡廣告市場規模（不含渠道代理商收入）預計達到157億元。可見，網絡廣告在我國廣告業中的地位越來越重要。