論網(wǎng)絡(luò)廣告在電子商務(wù)中的應(yīng)用與發(fā)展

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論網(wǎng)絡(luò)廣告在電子商務(wù)中的應(yīng)用與發(fā)展
[摘 要] 伴隨著電子商務(wù)的飛速發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)廣告的規(guī)模也正在穩(wěn)健的擴(kuò)大，每年都保持了2位數(shù)的增長，網(wǎng)絡(luò)廣告在電子商務(wù)中成為了不可或缺的一部分。隨之而來的，網(wǎng)絡(luò)廣告在電子商務(wù)中的問題也日益凸顯出來，分析當(dāng)今電子商務(wù)中網(wǎng)絡(luò)廣告現(xiàn)狀、存在的問題及解決方法，探討在當(dāng)今電子商務(wù)中網(wǎng)絡(luò)廣告與經(jīng)濟(jì)、科技、社會、文化、法律等的關(guān)系，以形成網(wǎng)絡(luò)廣告在電子商務(wù)中的應(yīng)用與發(fā)展的科學(xué)理論。探究分析未來電子商務(wù)中網(wǎng)絡(luò)廣告的發(fā)展方向與趨勢，展望我國未來電子商務(wù)中網(wǎng)絡(luò)廣告更為廣闊的發(fā)展前景。
[關(guān)鍵詞] 網(wǎng)絡(luò)廣告 應(yīng)用 發(fā)展 電子商務(wù)

一、網(wǎng)絡(luò)廣告的起源
    （一）網(wǎng)絡(luò)廣告的定義 
 網(wǎng)絡(luò)廣告是廣告和廣告發(fā)布者在遵循互聯(lián)網(wǎng)協(xié)議的基礎(chǔ)上，以網(wǎng)絡(luò)為平臺，由廣告主自行或委托ISP監(jiān)理基于WWW的站點或網(wǎng)頁，以推銷產(chǎn)品或提供服務(wù)為終極目標(biāo)的經(jīng)濟(jì)信息或非經(jīng)濟(jì)信息傳播形式。
    （二）網(wǎng)絡(luò)廣告的興起
 1、網(wǎng)絡(luò)廣告在電子商務(wù)中的發(fā)展
 1994年10月，美國《熱線雜志》（Hotwired）站點賣出了全球第一個網(wǎng)絡(luò)廣告，開創(chuàng)了因特網(wǎng)廣告的新時代，也標(biāo)志著數(shù)字媒體形式開始形成。
 1997年，英特爾的一幅468*60像素的動畫旗幟廣告貼在了Chinabyte的網(wǎng)站上，這是中國第一個商業(yè)性的網(wǎng)絡(luò)廣告。
 1999年北京三元牛奶在網(wǎng)易上發(fā)布的網(wǎng)絡(luò)廣告，開創(chuàng)了我國傳統(tǒng)企業(yè)做網(wǎng)絡(luò)廣告的先例。歷經(jīng)10余年的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)已逐漸走向成熟。今天，大大小小的網(wǎng)站上都掛上了各種各樣的網(wǎng)絡(luò)廣告。2010年全球網(wǎng)絡(luò)廣告支出仍維持兩位數(shù)的增長，達(dá)到618億美元。
 2、中國網(wǎng)絡(luò)廣告的發(fā)展預(yù)期
 2010年中國網(wǎng)絡(luò)廣告市場規(guī)模達(dá)356.3億元，比2009年增長71.8%，艾瑞咨詢機(jī)構(gòu)分析，未來3—5年中國網(wǎng)絡(luò)廣告市場將以50%的速度發(fā)展。2011年中國網(wǎng)絡(luò)廣告收入將達(dá)到72億美元，從而超越報紙68億美元的廣告收入規(guī)模。
 （三）網(wǎng)絡(luò)廣告在電子商務(wù)中的特點
 在電子商務(wù)日益發(fā)達(dá)的今天，與傳統(tǒng)廣告相比及網(wǎng)絡(luò)廣告具體優(yōu)勢分析，首先，在電子商務(wù)中，網(wǎng)絡(luò)廣告需要依附于有價值的信息和服務(wù)載體；其次，網(wǎng)絡(luò)廣告的核心思想在于引起用戶關(guān)注和點選；再次，網(wǎng)絡(luò)廣告具有強(qiáng)制性和用戶主導(dǎo)性的雙重屬性。最后，網(wǎng)絡(luò)廣告應(yīng)體現(xiàn)出用戶，廣告客戶和網(wǎng)絡(luò)媒體三者之間的互動關(guān)系。
 在電子商務(wù)飛速發(fā)展的今天，準(zhǔn)確的把握網(wǎng)絡(luò)廣告的特征，有助于客觀的看待網(wǎng)絡(luò)廣告在電子商務(wù)中的發(fā)展，發(fā)現(xiàn)并有效地解決發(fā)展過程中的問題，高質(zhì)，高效的借助網(wǎng)絡(luò)廣告開展信息傳播。但是，網(wǎng)絡(luò)廣告雖然取得重大的發(fā)展，但監(jiān)管體制薄弱、虛假廣告等問題使得電子商務(wù)中網(wǎng)絡(luò)廣告面臨誠信危機(jī)。相關(guān)法律、法規(guī)的不完善給廣告主開展網(wǎng)絡(luò)營銷廣告活動帶來的巨大障礙。盡管存在著第三方監(jiān)測，但電子商務(wù)市場對其還未形成共識。網(wǎng)絡(luò)廣告的不足之處具體表現(xiàn)在以下幾個方面：
 1.網(wǎng)絡(luò)廣告自身存在缺陷
    現(xiàn)在的網(wǎng)絡(luò)廣告常用468X60像素的標(biāo)志廣告，要了解更詳細(xì)的內(nèi)容，需要進(jìn)入鏈接的網(wǎng)頁或者廣告自己的網(wǎng)站。
    2.主體資質(zhì)定位不明確