論網絡廣告的應用與發展

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論網絡廣告的應用與發展
 
[摘 要] 網絡廣告作為一種新興的廣告形式，現在已經成為各大網站主要收入來源。與傳統媒體廣告相比，網絡廣告具有很強的技術優勢，表現的形式在不斷的創新。廣告總額不斷地上升。本文創新之處就是提出了如何對網絡廣告的創新。本文認為好的廣告必須有能吸引人的外觀和豐富的渠道，所以本文也是從這兩個角度出發的，也即是網絡廣告表現形式和渠道開發的創新。
[關鍵詞] 網絡廣告 應用 發展
 一、網絡廣告的興起和應用
 1、網絡廣告的概念
 簡單地說，網絡廣告就是在網絡上做的廣告。利用網絡傳播速度快、覆蓋廣等優勢，將所要表達的信息迅速、全面的呈現給用戶。
 2、網絡廣告的興起   
 1997年3月，比特網[ 中國最具影響力和商業價值的IT門戶，Chinabyte（比特網）（http://www.chinabyte.com）]（CHINABYTE）網站上出現了第一條商業性網絡廣告，標志著中國網絡廣告的誕生。
 3、網絡廣告的類型
 網絡廣告的表現形式豐富多彩，而且正處在發展過程中。目前，在國內外的網站頁面上常見的網絡廣告形式大致有以下幾種：
 （1）網幅廣告。主要為468*60像素的以gif或flash等格式為主的傳統標準網幅廣告。
 （2）按鈕廣告。以100*50、88*31、120*90小型gif或flash等格式為主的網幅廣告。
 （3）懸浮廣告。在網頁頁面上懸浮或移動的廣告，需要鼠標點擊響應，形式可以為gif或flash等格式。
 （4）彈出窗口廣告。用戶在訪問網頁時，主動彈出的廣告窗口。
 （5）視頻廣告。用戶在觀看視頻時插播的廣告。
 （6）電子郵件廣告。將廣告資訊通過電子郵件的形式發送到特定用戶的信箱中，收件人通過查閱郵件來獲得廣告的訊息。
 二、網絡廣告的發展現狀和趨勢
 網絡廣告是一種新興的廣告形式，以對廣告主以收費方式運用互聯網媒體對公眾進行勸說的一種信息傳播活動。發展速度迅猛，各種新的廣告形勢不斷出現。
 1、網絡廣告的發展現狀
 就目前的網絡廣告模式來看，時下比較流行，也是比較成功的網絡廣告盈利模式，主要以點擊付費，展現付費，成交付費等方式，屬于純線上模式。
 2、網絡廣告的發展趨勢
 隨著互聯網技術的創新與發展，網絡廣告也隨之進步，不同的廣告商業模式日趨成熟，網絡廣告本身的價值也在穩步提升。但如今傳統的網絡廣告已無法滿足廣告主需求。網幅、按鈕、懸浮、彈出等傳統廣告依然是各網站的主要廣告資源，也是品牌廣告主的選擇之一。就阿里巴巴[　阿里巴巴是全球企業間（B2B）電子商務的著名品牌,是目前全球最大的網上交易市場和商務交流社區，Alibaba（阿里巴巴）（http://www.alibaba.com）]、淘寶寶等電子商務網站而言，網幅、懸浮、彈出等網絡廣告模式依然是主要的廣告資源，同時這類網站也在不斷嘗試新網絡廣告模式。如淘寶網的淘寶客，就是按成交付費的網絡廣告模式，淘寶客只要從淘寶客推廣專區獲取商品代碼，任何買家（包括自己）經過您的推廣（鏈接，個人網站，博客或者社區發的帖子）進入淘寶賣家店鋪完成購買后，就可得到由賣家支付的傭金。