淺析網(wǎng)絡(luò)廣告的應(yīng)用與發(fā)展

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淺析網(wǎng)絡(luò)廣告的應(yīng)用與發(fā)展

 [摘要]網(wǎng)絡(luò)廣告于1994年最早出現(xiàn)于美國，我國于1997年出現(xiàn)了第一個(gè)商業(yè)性網(wǎng)絡(luò)廣告。網(wǎng)路廣告用它那獨(dú)特的優(yōu)勢廣泛的迅速的進(jìn)入了品牌推廣，企業(yè)產(chǎn)品宣傳等領(lǐng)域。而在現(xiàn)今這個(gè)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展迅速的時(shí)代，網(wǎng)民的大量增加更使網(wǎng)絡(luò)廣告有著其他三大廣告無所達(dá)到的發(fā)展，我國網(wǎng)絡(luò)廣告的發(fā)展前景和發(fā)展空間非常廣闊，我國應(yīng)及時(shí)總結(jié)網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)存在的問題，采取有針對性的措施，促進(jìn)網(wǎng)絡(luò)廣告的持續(xù)發(fā)展。

[關(guān)鍵詞] 網(wǎng)絡(luò)廣告    應(yīng)用     發(fā)展

一 、序述
90年代末，信息產(chǎn)業(yè)（IT）的發(fā)展極大地改變著人們的生活，同時(shí)也對傳統(tǒng)的廣告媒體產(chǎn)生深遠(yuǎn)的影響。隨著信息產(chǎn)業(yè)的高速發(fā)展，以Internet為傳播媒介的網(wǎng)絡(luò)廣告（Internet Advertising）成為當(dāng)今歐、美發(fā)達(dá)國家最熱門的廣告形式。目前我國廣告公司和客商也開始涉足網(wǎng)絡(luò)廣告的新空間。這使得無論廣告公司與營銷廠商都面臨著改變營銷傳播方法及選取媒體的壓力和機(jī)遇。1994年10月27日是網(wǎng)絡(luò)廣告史上的里程碑，美國著名的Hotwired雜志推出了網(wǎng)絡(luò)版 的Hotwired，并首次在網(wǎng)站上推出了網(wǎng)絡(luò)廣告，這立即吸引了AT&T等14個(gè)客戶在其主頁上發(fā)布廣告Banner，這標(biāo)志著網(wǎng)絡(luò)廣告的正式誕生。更值得一提的是，當(dāng)時(shí)的網(wǎng)絡(luò)廣告點(diǎn)擊率高達(dá)40%中國的第一個(gè)商業(yè)性的網(wǎng)絡(luò)廣告出現(xiàn)在1997年3月，傳播網(wǎng)站是Chinabyte，廣告表現(xiàn)形式為468×60像素的動畫旗幟廣告。Intel和IBM是國內(nèi)最早在互聯(lián)網(wǎng)上投放廣告的廣告主。我國網(wǎng)絡(luò)廣告一直到1999年初才稍有規(guī)模。歷經(jīng)多年的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)經(jīng)過數(shù)次洗禮已經(jīng)慢慢走向成熟。
二、網(wǎng)絡(luò)廣告的起源
1、網(wǎng)絡(luò)廣告定義
網(wǎng)絡(luò)廣告，也就是在網(wǎng)絡(luò)上投放的廣告。相對于傳統(tǒng)媒體電視、廣播、報(bào)紙、雜志，網(wǎng)絡(luò)廣告是目前網(wǎng)絡(luò)信息化產(chǎn)品后行成新的廣告趨勢。常見網(wǎng)絡(luò)廣告有圖片、動畫flash、文字、視頻等廣告格式。目前網(wǎng)絡(luò)廣告有覆蓋面廣，費(fèi)用低，效果強(qiáng)的優(yōu)勢。
2、網(wǎng)絡(luò)廣告的特點(diǎn)
相對于傳統(tǒng)廣告形式我找去一些網(wǎng)絡(luò)廣告的特點(diǎn)，許多相關(guān)書籍和文章都羅列了一些表面的現(xiàn)象，如交互性、廣泛性、針對性、表現(xiàn)形式多樣性、易統(tǒng)計(jì)性等。
互聯(lián)網(wǎng)作為新型的媒體通路，被大家認(rèn)可為繼紙介媒體、電波媒體、視頻媒體之后而出現(xiàn)的 “ 第四媒體 ” ，其傳播的最大特色為不受任何時(shí)間與地域的限制，通過國際互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)把各類信息或廣告 24 小時(shí)不間斷地傳播到世界各地。利用網(wǎng)絡(luò)廣告的投放鏈接企業(yè)網(wǎng)站,宣傳公司形象以及宣傳企業(yè)活動事件與細(xì)節(jié),或刊登企業(yè)消息稿、新聞稿。利用網(wǎng)絡(luò)活動事件在網(wǎng)絡(luò)上進(jìn)行宣傳并設(shè)計(jì)網(wǎng)上討論話題,達(dá)成廣告效果。網(wǎng)絡(luò)廣告采用文字介紹、聲音、影像、圖像、顏色、音樂等于一體的豐富表現(xiàn)手段,可以使消費(fèi)者能全方位親身“體驗(yàn)”產(chǎn)品、服務(wù)與品牌,還可以在網(wǎng)上進(jìn)行預(yù)定、交易和結(jié)算,這種以圖、文、聲、像的形式,傳送多感官的信息,讓顧客如身臨其境般感受商品或服務(wù),并能在網(wǎng)上預(yù)訂、交易與結(jié)算,將大大增強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)廣告的實(shí)效
隨著網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展這些現(xiàn)象也就成了網(wǎng)絡(luò)廣告的基本特點(diǎn)，而且我國是一個(gè)人口大國，在網(wǎng)民這個(gè)詞上我國也是首屈一指根據(jù) CNNIC 最新的統(tǒng)計(jì)報(bào)告表明:從18到30歲之間的網(wǎng)民占全體網(wǎng)民數(shù)量的3/4,這個(gè)年齡層次從商業(yè)的角度來說,是一個(gè)不成熟的組織結(jié)構(gòu),他們想做的事挺多,但錢不夠,廣告看得多,但真正購買的人不一定多。但隨著全社會信息化的推進(jìn),網(wǎng)民的年齡組成將向低年齡層次與高年齡層次發(fā)展,這兩個(gè)層次都是消費(fèi)水平較高的,那時(shí)網(wǎng)絡(luò)廣告的真正價(jià)值就體現(xiàn)出來了。

三、網(wǎng)絡(luò)廣告的應(yīng)用
1、網(wǎng)絡(luò)廣告應(yīng)用類型
一個(gè)網(wǎng)絡(luò)媒體（網(wǎng)站）會包含有數(shù)十個(gè)甚至成千上萬個(gè)頁面，站點(diǎn)為獲得生存，一般都需要在站點(diǎn)投放網(wǎng)絡(luò)廣告。網(wǎng)絡(luò)廣告所投放的位置和價(jià)格就牽涉到特定的頁面以及瀏覽人數(shù)的多寡。這好比平面媒體（如報(bào)紙）的“版位”、“發(fā)行量”，或者電波媒體（如電視）的“時(shí)段”、“收視率”的概念。
網(wǎng)絡(luò)廣告主要包含四種形式，即點(diǎn)擊（CPC）、彈窗印象（CPM）、效果引導(dǎo)（CPA/CPL）、銷售分成（CPS）
CPL（Cost Per Leads）：以搜集潛在客戶名單多少來收費(fèi)；CPA（Cost Per Action） 每行動成本
即每次通過特定鏈接，注冊成功后付費(fèi)的一個(gè)常見廣告模式。這是我們通常稱謂的引導(dǎo)注冊，比如“亞洲交友”CPA（Cost Per Action） 每行動成本CPA計(jì)價(jià)方式是指按廣告投放實(shí)際效果，即按回應(yīng)的有效問卷或定單來計(jì)費(fèi)，而不限廣告投放量。CPA的計(jì)價(jià)方式對于網(wǎng)站而言有一定的風(fēng)險(xiǎn)，但若廣告投放成功，其收益也比CPM的計(jì)價(jià)方式要大得多。廣告主為規(guī)避廣告費(fèi)用風(fēng)險(xiǎn)，只有當(dāng)網(wǎng)絡(luò)用戶點(diǎn)擊旗幟廣告，鏈接廣告主網(wǎng)頁后，才按點(diǎn)擊次數(shù)付給廣告站點(diǎn)費(fèi)用。
CPC（Cost Per Click；Cost Per Thousand Click-Through） 每次點(diǎn)擊的費(fèi)用。
以每點(diǎn)擊一次計(jì)費(fèi)。這樣的方法加上點(diǎn)擊率限制可以加強(qiáng)作弊的難度，而且是宣傳網(wǎng)站站點(diǎn)的最優(yōu)方式。