電子商務的創造與需求(三)

以下為大數據對產業集群發展產生的主要動力因素：需求因素：大數據背景下，產業集群會產生較大的需求，并成為產業集群化發展最根本的動力來源。主要分為以下幾方面，一方面是企業自身經營活動所產生的需求，一方面是政府采購所引起的剛性需求，而還有一方面則是由于社會個性化要求所產生的市場需求，并且這種個性化需求會隨著社會的發展越來越明顯。而這三種需求一旦形成穩定關系，則會對大數據產業形成強有力的引導。制度因素：政府部門有責任維護良好的市場競爭秩序，充分釋放市場活力，發揮市場自身價格杠桿作用，讓市場秩序更加符合經濟發展需要，更加符合市場發展規律，讓每一個企業都有公平參與經濟活動的權利，政府要加強法律法規和制度建設，營造健康有序、公平開放的市場環境，為大數據背景下農村電子商務產業集群化發展創造條件。大數據是將社會的所有信息存入數據庫，然后進行信息交流和資源共享，大數據的這種特殊性決定了國家是唯一全面的控制主體。而目前，國家機密數據庫是獨立的，其他數據庫也都是彼此孤立的、專業化的，如民用和商用數據庫，沒有形成充分的信息共享，國家應在區分開機密數據庫和普通數據庫的前提下，營造良好的大數據產業發展環境，推進大數據市場化運作。同時，還要加強互聯網和物聯網基礎設施建設，搭建云計算、大數據平臺，為農村電子商務產業集群化發展提供充足動力。

（一）內生動力作用機制

1.產業鏈推動力。

  農村電子商務產業集群發展使得產品生產銷售的各個環節都能建立聯系，實現企業縱向拓展，產品流通各環節不再是獨立的經營主體，而是一個集研發、制造、銷售和服務為一體的經營整體，這有助于降低成本，實現自我進化，主要體現在以下幾個方面：（1）成本優勢，集群化發展能優化資源配置，提高資源的使用率，降低企業生產成本，同時還能催生新的經濟體，集群內企業會借助電子商務集群化發展制定自己的產業鏈，實現資源最優配置，外部企業也會因集群化帶來的“魚群效應”而被吸引。因此，集群的成本優勢進一步促進了農村電子商務產業集群化發展。（2）創新驅動，農村電子商務產業集群能夠利用大數據，將先進的知識和技術與生產、銷售、服務等環節對接，從而使得企業在先進科技的指引下創新生產方式、銷售模式、服務模式，提升企業綜合競爭能力。不僅如此，集群化發展還將同類型的企業聚攏到一起，同行業的競爭也迫使企業主動創新，這種積極的創新動力有效地推動了集群化發展。（3）品牌動力，品牌是一個企業發展的最終結果，農村很多企業的規模較小，沒有額外的資金打造企業形象，而農村電子商務產業集群化發展利用集群內的公司區域效應形成一個統一的品牌特征，集群只需要打造“區域品牌”就可以提升每一個公司的企業形象，進而得到市場認可，為農村電子商務產業集群化發展提供充足動力。2.資源共享推動力。農村電子商務產業集群化發展使得各種市場資源在集群內匯聚，企業可以輕而易舉的享受到各種低成本資源和服務，形成強有力的市場競爭力，例如集群企業可以享受質優價廉的物流服務和信息服務等，這些都讓農村電子商務產業集群化發展更加具有現實意義。集群內的企業還可以通過合作，實現產品的互助生產，避免因生產相同或類似產品而進行重復投入，降低了企業單獨生產某一種產品的成本。同時，集群內企業還可以通過大數據及時了解市場動態，并通過協作進行優勢互補，生產符合市場需求的產品，提高企業市場核心競爭力，進而提高產業集群化程度。3.行業模仿效應推動力。集群化發展的另一個動力源泉是領軍企業的模范帶頭作用，領軍企業能夠引導行業內企業直接進入高端水平，在商業運營、產品創新方面為其他企業提供發展路徑，讓發展相對滯后的企業直接跳入市場化需求的發展階段。領軍企業還能為其他企業提供可供借鑒的成功經驗，讓其他企業拓寬企業發展思路，創新企業發展模式，降低企業轉型升級風險，這種效應推動了企業集群發展。4.技術創新推動力。技術創新能夠簡化生產流程，提高產品質量，開發新的產品，能夠提供新的經濟增長點。農村電子商務產業集群利用大數據優勢，實現信息、知識、技術等資源的充分共享，讓科研、生產、銷售、服務進行有效對接，從而為技術的創新提供了良好的環境條件。科技是第一生產力，科學技術的創新能夠為企業發展提供不竭動力，讓企業在市場競爭中始終處于領先地位，永葆企業青春活力，從而使得產業集群化發展更加繁榮。

  外部動力是來自產業集群外部的動力因素，而非集群自發產生的動力，主要包括政府的宏觀調控和政府對產業的長遠規劃，通過政府的政策支持形成良好的制度環境，還包括市場發展需求和外部競爭等。1.政府的宏觀調控。農村電子商務產業集群發展需要政府在地區規劃、大數據應用、政策環境等方面從國家層面進行統一調度，讓農村電子商務產業集群化發展形成一盤棋的局面。假設沒有政府的有效引導和約束，而僅僅依靠行業自身發展，很有可能產生諸多弊端，農村電子商務企業往往規模較小，抗風險能力較弱，適應市場變化的速度不夠，很容易被市場淘汰。同時，許多農村電子商務集群企業，發展目光短視，僅僅看中當前市場利益，不能放眼長遠，生命周期往往較短，不能真正實現集群穩定發展。除此之外，農村電子商務產業集群為了快速發展，有時會背離國家大政方針，在發展經濟的同時犧牲環境，獲取較大的經濟利益，嚴重影響我國經濟的可持續發展。有時企業為了獲得更大效益，單純擴大生產規模，造成產能過剩，浪費社會資源。一些初具規模的集群企業為了打壓剛剛起步的同行企業，還會采取價格競爭的手段進行惡意市場競爭，從而阻礙產業集群的健康發展。2.市場發展需求及外部競爭壓力。一個能夠崛起的產業集群一定是一個適應社會發展需要的產業集群，農村電子商務產業集群若想發展壯大，就需要使其符合市場發展規律，以滿足社會需要為根本進行生產經營。只有這樣，農村電子商務產業集群才能具有經久不衰的生命力。而除了滿足市場發展需求外，政府還應加大對農村電子商務企業的保護力度，特別是產業集群的形成初期，企業抗風險能力較弱，需要政府減少其外部競爭壓力，留給企業足夠的發展空間，避免企業因對抗外部競爭而消耗企業有生力量，我國農村電子商務產業集群化發展還處于起步階段，電子商務企業應擴大網絡市場需求，提高自身大數據背景下的網絡競爭能力，從而實現集群發展。