電子商務的創造與需求(二)

  “電子商務”課程具有較強的創業引導性，而且行業門檻較低，有些學生在學習了課程內容后會躍躍欲試，設想著開設一家網絡店鋪。大部分同學在剛起步時會選擇知名度好，操作簡單的“淘寶”平臺。但是一段時間后，不少同學選擇了放棄，究其原因，主要有以下幾方面：一是缺乏穩定可靠的貨源，作為尚未走出校門的大學生們，每天生活在教室和寢室的二點一線間，經驗和閱歷的缺乏使他們找到一些穩定可靠的貨源的可能性小之又小；二是受到個人課業的約束，無法像專職淘寶店主可以把足夠的時間和精力投放于網絡店鋪，久而久之，對在線響應時間要求苛刻的客源漸漸流失；三是學生缺乏足夠的法律法規知識和店鋪營銷管理技能，導致不少學生首次創業項目因為這樣那樣的平臺規則問題最終流產，也一定程度上打擊了他們創新創業的積極性。

1、縱深化發展。 

  電子商務的基礎設施將日臻完善，支撐環境逐步趨向規范，企業發展電子商務的深度進一步拓展，電子商務企業將把上下游利益相關者聯合起來，形成更高效的戰略聯盟，共同謀求更大的利益。

2、個性化趨勢。 

  個性化信息需求將會越來越強，個性化商品的深度參與成為必然。個性化定制信息需求和個性化商品需求成為發展方向，消費者將把個人的偏好參與到商品的設計和制造過程中去。

3、專業化趨勢。

  專業化趨勢有兩個方面，一是面向個人消費者的專業化趨勢，要滿足消費者個性化的要求，提供專業化的產品和專業的服務。二是面向企業客戶的專業化趨勢。

4、全球化趨勢。

  中國電子商務必然走向世界，同時也將面對世界電子商務強手的嚴峻挑戰。電子商務對我國的中小企業開拓國際市場，國外電子商務企業也將努力開拓中國市場。 

5、區域化趨勢。

  立足中國國情采取有重點的區域化戰略是有效擴大網上營銷規模和效益的必然途徑。中國電子商務的區域化趨勢與國際化趨勢并不矛盾。

6、融合化趨勢。

  電子商務網站正在逐漸走向新的融合，包括同類兼并、互補性兼并和戰略聯盟協作。（1）是同類網站之間的兼并。目前大量的網站屬于“重復建設”，定位相同或相近，業務內容趨同。激烈競爭的結果只能是少數企業最終勝出，處在弱勢狀態的網站免不了被吞并或出局。（2）是不同類別網站之間互補性的兼并。那些處于領先地位的電子商務企業在諸多方面雖然有很大優勢，這些具備基礎和發展前景的網站在擴張的過程中必須采取收購策略。（3）是戰略聯盟。由于電子商務發展的兩大趨勢，加上每個網站在資源方面是有限的，客戶的需求又是全方位的，所以不同類型的網站以戰略聯盟的形式進行互相協作勢必成為必然。 

目前全球電子商務的市場發展的總體特點:

1、第一個特點是走向集聚。

  過去10年，全球電商市場發展都逐步朝頭部玩家進行集聚，我相信未來全球超大型的玩家可能就兩三個。電商作為零售行業的一種形態，沒有逃脫行業基本規律，過去100年以來，零售行業都是逐步朝頭部進行集聚，也就是說愈大效率愈高，成本愈低，帶來的社會價值和消費者體驗就更好。

2、第二個特點是未來全球的電商公司都必須國際化。

  單一市場的玩家很難長時間生存，你在中國取得成功之后，如果你不能快速國際化在全世界把電商做好的話，5年、10年之后可能就會非常危險。比如“無界零售”，它已經超越了線上線下的概念，一切回歸到原點，回歸到以消費者為中心，深度洞察消費者的需求。

3、第三個特點是電商跟線下各行各業的深度結合。

  它不是一般意義上的線上線下導流，不是O2O，而是商業模式深度融合和互補。

  無界零售是希望面對未來復雜多變的場景化消費，而把后端的供應鏈一體化，品牌一體化、價格一體化、服務一體化，這樣才能夠隨時隨地滿足消費者不同的復雜的需求。

  電子商務具有互聯網特性，產品生產、運輸、銷售各個環節均不受時間、空間限制，其生產條件要求也較低，不依賴城市現有的經濟基礎，能與農村經濟模式相匹配，融合農村特色產業，形成農村地區發展電子商務的產業優勢，電子商務企業通過整合農村資源，嵌入電子商務，擴大農村產業發展鏈條，形成生產、銷售，線上、線下全方位服務的一體化經濟組織。農村電子商務產業集群化發展是由多種因素共同作用的結果，通過對動力因素及各因素間的作用分析，可將各種因素分為內部動力因素和外部動力因素。有些學者認為某些資源的集聚促成了產業集聚的形成和發展，包括人力資源、交通資源、科技資源、物質資源等。也有人認為集聚化發展形成了專業化優勢，實現了集約化生產，提高了“群居”產生的規模效益，這種無形的增值促進了集群化發展。而邁克爾•波特則從整體把握集群化發展的動力機制，他認為推動集群化發展的各因素并不是孤立的，而是相互促進、相互關聯的有機整體，專業化的形成、知識擴散、技術分化和水平整合都是集群化發展的重要因素，這四種重要因素協同作用推動集群化形成和發展。大數據整合了大量的信息資源，包括技術資源、市場信息、客戶信息等諸多資源，這為產業集群化發展提供了全社會參與的廣闊平臺，能讓企業、供應商、營銷網絡、客戶，甚至相關研究機構、大學、政府機關等通過大數據平臺緊密聯系，從而形成各方資源有效利用，持續提升產業競爭力的良性循環。因此，集群發展不是一種簡單的經濟發展問題，而是一種各要素、各主體共同作用的復雜的社會現象。