名人廣告代言的不足及監管問題研究

電視制片管理論文編號:DSZP003 論文字數:5878,頁數:08 附任務書,開題報告,中期檢查表,指導記錄,答辯表 
目  錄
緒論 1
一、名人廣告代言的定義 1
二、名人廣告代言中出現的不足 1
（一） 名人與品牌個性不符的問題 2
 (二)  名人代言人對品牌缺乏忠誠度的問題 2
（三） 名人廣告代言中喧賓奪主的問題 2
（四） 名人形象危機問題 2
（五） 名人代言虛假廣告的問題 2
三、規范名人廣告代言的監管措施 3
（一） 企業、名人各執其責,以自律為主，完善名人廣告 3
1. 及時更改代言人 3
2. 名人加強學習，增強責任意識 3
3. 正確定位引導，防止喧賓奪主 3
4. 奇巧廣告創意化解危機，之后恢復、重塑名人良好的公眾形象 3
5. 加強監測,狠抓查處，名人對自己言行負責 3
（二） 加強社會他律為保障 4
1. 明確責任承擔主體，建立健全法律制度 4
2. 采用新型經營機制，實施行業體制改革 4
3. 發揮社會監管力量，通力合作共同監督 4
四、結論 4
致 謝 5
參考文獻 6

摘要:近年來，企業越來越重視媒體的宣傳作用，各類廣告充斥于報紙，電視，網絡等新聞媒體。名人廣告代言也一再受到廣告主，廣告商和消費者的一致追捧，而有些名人也不再滿足于在舞臺上的光耀，借名代言來大賺其錢。我們不可否認的是，名人效應帶來的效益，但同時也忽略了名人廣告代言的不足，讓廣告業停滯不前。社會各界應通力監管，通過完善廣告法律體系和企業、名人、消費者的自律來達到完善。
關鍵詞：名人廣告代言；不足；監管
 
 
 ADVERTISEMENTS’ CELEBRITY EFFECT
 --PROS AND CONS
 ABSTRACT：In recent years, companies have increasingly recognized the role of media propaganda, filled with in newspapers, television, internet and other news media. Celebrity endorsements have also sought after by advertisers, and consumers repeatedly, and some celebrities are no longer satisfied with the shine on the stage, and make money by their name. We can not be denied is that the benefits of celebrity, but at the same time ,they also ignored the lack of celebrity endorsements, so the advertising industry stagnating. The community should be concerted regulation, by improving the legal system and corporate advertising, celebrity, consumer self-discipline to achieve complete.
Key words：celebrity advertising；shortcomings；concert regulation