對都市類報紙同質化現象的解讀

電視制片管理論文編號:DSZP017 論文字數:7809,頁數:12 附任務書,開題報告,中期檢查表,指導記錄,答辯表

目  錄
緒論： 1
一、 都市類報紙同質化現象的概述 1
（一） 報紙同質化的定義 1
（二） 都市類報紙同質化的表現 1
1、 市場定位和讀者定位的趨同 1
2 、 新聞來源的趨同 2
3 、 版面內容的趨同 2
4 、 表現手法的趨同 2
5、  發行時間和手段的趨同 2
二、 都市類報紙同質化根源 3
（一） 讀者心理需求 3
（二） 都市類報紙綜合性特征鮮明 3
（三） 新聞本土化造成新聞內容同質化 3
三 、都市類報紙同質化困境突圍之路 4
（一） 重新定位與錯位發展 4
（二） 加強讀者市場的調查分析 4
（三） 開辟新聞采訪渠道，做好獨家策劃 4
（四） 新聞稿件的有效組合 5
（五） 版面元素的激活 5
（六） 建立報紙品牌 5
（七） 發行服務創新 6
（八） 提高報紙工作者的綜合素質 6
四、 結論 6
致謝 8
參考文獻 9

摘要:都市類報紙是伴隨著改革開放應運而生的。我國的都市類報紙在內容的質量上經歷了一個從稚嫩到成熟的發展階段，而同質化現象的產生也是報業市場發展的必然結果和必須解決的難題。都市類報紙同質化現象導致了一些報紙發展途徑的相繼模仿和沿襲，各報紙之間的讀者定位、新聞來源、版面內容、表現手法、發行時間和手段等都趨于一致，從而削弱了報紙的整體市場競爭力。如何突破都市類報紙同質化現象，是報業發展中一個亟待解決的難題。首先，內容資源作為報紙的優勢資源，需發展并加以完善。無論是在內容的生產和表現上，還是在內容的開發與利用上，都需要創新競爭手段，才能在各報紙中脫穎而出。其次，發行部門是個服務部門，是專門為讀者服務的。報紙訂戶看重的，第一是辦報的質量，其次是服務。如果報紙能夠首先在發行工作上面邁出差異化的步伐，也就贏得了搶占市場的先機。報紙發行利用發行渠道規避同質化，利用報刊發行的產業鏈延伸，從而走出自辦發行重重困境。報紙發行還必須依靠自主創新，建構一個全面覆蓋的網絡渠道，整合多種社會資源，提升渠道網絡的覆蓋面。
 關鍵詞：都市類報紙；同質化；現狀；解決途徑

THE INTERPRETATION OF THE CITY CLASS NEWAPAPER CONTENT HOMOGENIZATION’S
                  PHENOMENON                          
 ABSTRACT：City newspaper which is accompanied by reform and opening up has taken shape. China's urban newspapers on the quality of the content has undergone a development from immature to mature stage, and Content is homogeneous phenomenon is the inevitable result of the development of the newspaper market and the problem must be solved. Urban Newspapers content homogeneity led to the development of a number of ways newspapers have imitated and followed, Newspapers style between the various positioning, layout structure, reporting content, the report forms are all in line, Thus weakening the overall competitiveness of the newspaper. How to break the urban class of newspaper homogeneity is the development of a newspaper urgent problem. First of all, the content of resources as the advantages of newspaper resources required to develop and be improved. Both in content production and performance, or in content development and utilization, we need innovative means of competition to stand out in the newspaper. Value of newspaper subscribers, the first is the quality of newspaper, and the second is the service. If the newspaper can be the first step in the differential distribution of the above steps, also won seize market opportunities. Circulation to avoid use of homogeneous distribution channels, using the press release of the industry chain extension, which issued out of running the numerous difficulties. Newspapers must also rely on independent innovation, to construct a comprehensive coverage of the network channels, integrate a variety of community resources to improve the channels of the network coverage.
 KEYWORDS: Urban Newspapers, Homogenized, Status quo, Solution