浙江衛視“中國藍”衍生產品營銷策略研究

電視制片管理論文編號:DSZP018 論文字數:8102,頁數:13 附任務書,開題報告,中期檢查表,指導記錄,答辯表 
目  錄
 
緒論 1
一 浙江衛視“中國藍”營銷模式概述 1
（一）浙江衛視推出“中國藍”概念 1
（二）交互式營銷帶動“中國藍”概念 2
（三）“中國藍”衍生產品的推出 3
二 浙江衛視“中國藍”衍生產品的現狀概述 3
（一）衍生產品的定義 3
（二）浙江衛視“中國藍”衍生產品現狀 4
1“我愛記歌詞”——全國第一款電視衍生產品 4
2 2121綜藝帶系列衍生產品 4
3 浙江衛視“中國藍旗艦店” 5
三 “中國藍”衍生產品發展的不足 6
（一）衍生產品內容單調、缺乏創新性 6
（二）市場狹隘、未來生存發展空間小 7
（三）業內開發協作觀念不強 7
四 迪士尼集團衍生產品的啟示 7
（一）迪士尼集團衍生產品發展的主體策略 7
（二）對“中國藍”衍生產品的發展所帶來的參考和借鑒價值 8
1 精益求精，打造屬于自己的“中國藍”品牌 8
2 多元化的商業經營 8
五 對其他電視臺營銷策略和品牌建設所帶來的參考和借鑒 8
致謝 10
參考文獻 11

摘要：浙江衛視于2008年8月25日全新改版，并隆重推出“中國藍”概念。在改版的一年里，浙江衛視不僅從節目收視、口碑方面創造了電視界的神話，更是先于全國其他衛視，率先推出了浙江衛視“中國藍”的衍生產品，開創了電視界又一個色彩營銷的新時代。本文將對“中國藍”衍生產品的營銷現狀進行分析研究，并結合迪士尼集團衍生產品的成功營銷經驗，對其衍生產品的營銷發展狀況提出一個全方位、立體化的可行性建議，以促進浙江衛視整體品牌價值的提升和其產業價值鏈的良性運作，并為我國其他衛視和地方電視臺發展其相關衍生產品提供一定的參考和學習價值。
關鍵詞：浙江衛視“中國藍”；衍生產品；交互式營銷；品牌運營
 
THE RESEARCH OF ZHEJIANG SATELLITE TV “CHINA BLUE”-DERIVED PRODUCTS MARKETING STRATEGY
 ABSTRACT: Zhejiang Satellite TV had a new version on August 25,2008and rolled out the new concept of “China Blue” grandly. In the revision of the year，Zhejiang Satellite TV’s program not only in viewing, public praise, especially before the other TV’s, the first to launch the Zhejiang Satellite TV "China Blue" derivatives, created another color marketing field of new era. Based on the analysis of "China Blue" derivatives marketing development status and the successful marketing experience of derivative products of the Disney group derivatives, the text put forward a comprehensive, three-dimensional and feasible suggestion to promote the overall brand value of Zhejiang Satellite TV and the benign operation of its industry chain. It also will provide certain reference and learning value to other TVs and local stations for their development.
KEYWORDS: Zhejiang Satellite TV; “China Blue”Derivatives; Interactive marketing;  Brand operation