金融危機對零售企業海外擴張的影響

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金融危機對零售企業海外擴張的影響
[摘 要]　金融危機[金融危機又稱金融風暴(The Financial Crisis) ，是指一個國家或幾個國家與地區的全部或大部分金融指標（如：短期利率、貨幣資產、證券、房地產、土地價格、商業破產數和金融機構倒閉數）的急劇、短暫和超周期的惡化]給零售企業的海外擴張帶來了很大的沖擊，其影響表示出多樣性的特征。先進經濟體所受的沖擊明顯大于新興經濟體，百貨等業態受到的影響大于超市等業態，豪侈品類及高端品牌的業績比日常用品及中低端商品下滑顯著。同時，危機也使零售業擴張的新途徑——網絡零售業得以迅速成長。
[關鍵詞]　金融危機　零售企業 擴張
 一、引言
 中國零售商未來的海外擴張會越來越多。為獲得更大的市場和銷售額、中國優勢產品在外國市場的售價和利潤更高且競爭激烈程度較低、在中國處于成熟期的產品在其他國家處于介紹期、在海外市場可以接觸到優秀的產品以及學習有特色的零售管理技巧、服務等都成為擴張動因。
 在海外擴張之前，企業應進行長期周密的全方位投資環境的調研分析，將擬投資國的政治、經濟、文化、法律、貿易等經營環境（甚至包括當地電壓、貿易配額、是否需要供應商同步在當地設廠等）研究清楚，方可開始投資行動。這一點可以從沃爾瑪在進入中國市場之前長達６年的調研（對于人口、收入、零售市場、消費習慣、地域經濟環境、文化、政府宏觀政策、官方政策等因素進行細致分析）及法國家樂福進入中國市場前的大量第一手調查可以得到印證。
 知己知彼，是成功進入海外市場的先決條件，很多進入后失利的局面都是因為企業事先對國際市場研究不足所致。近年“走出去”的中國企業中，有很多失敗的案例：建造了高級賓館沒有賓客光顧，收購了煉鋼廠后得知它有礙環保，合資項目虎頭蛇尾，中企屢屢被合資方拖入陷阱，等等。相反，腳踏實地的調研能帶來真實的市場信息和堅實的決策基礎。要保證信息的準確性和可靠性,投資前身臨其境很有必要。
 金融危機給零售企業的海外擴張帶來了很大的影響，實際表示具有多樣性特征。零售企業在先進經濟體及發家國家的擴張軌范明顯放緩，而在新興經濟體及成長中國家的擴張速度并未受到顯著影響；百貨、購物中心以及部門專業店和專賣店等業態的擴張所受影響大于大型綜合超市、倉儲會員店、折扣店、社區店以及便當店等業態；豪侈品及高端一線品牌的業績較中端及二三線品牌下滑明顯。同時，在危機過程中網絡零售業擴張速度迅猛。由于零售業是財富鏈中的終端行業，所以危機對其的影響還未全部凸顯出來。
 零售企業的特殊資源在其面臨危機環境下的擴張中起到了重要感化，Chekitan S Dev；M Krish-na Erramilli； Sanjeev Agarwal(2002)認為，傳統的國際擴張經營理論(如產權組織和交易成本理論)都是基于此種不雅概念，企業進入國際市場是充實操作現有的競爭優勢。美國經濟學家V，R，Fuchs(1982)提出，零售業在面臨經濟危機時的表示與工業分歧。一是由于零售業具有不成儲藏性，所以零售業在經濟危機中表示出的不變性要比工業大；二是零售業具有減緩危機的特點；三是零售業的出產力比工業的波動大，在就業方面有逆周期的特點，即在經濟周期蕭條期，處事業就業率會上升，而在經濟周期繁榮期，處事業的就業率反而會下降。