對當前我國保險營銷現狀及發展前景的研究

目 錄

摘要1

引言1

1、我國保險營銷的現狀2

1.1保險市場發展前景廣闊，但還處于較高的壟斷地位2

1.2保險產品開發較多,但仍難適應保險市場需求2

1.3保險營銷人員整體素質不高3

2、列舉中國保險和中國平安保險公司概況4

2.1中國保險行業發展規模4

2.2中國平安保險公司產品覆蓋4

3、中國保險營銷存在的主要問題5

3.1保險產品同構現象嚴重5

3.2定價機制不合理，保險價格精算水平不足6

3.3主要營銷渠道體系和監管不完善6

3.4促銷策略手段單一且未能達到營銷目的6

4、解決中國保險營銷問題的對策7

4.1更新保險企業的營銷觀念7

4.2建立高素質的營銷隊伍7

4.3借助新型網絡技術進行創新8

4.4拓展分散性的業務8

4.5在強化品牌意識的基礎上提高保險公司企業文化建設8

5、我國保險行業發展前景預測9

5.1保險市場發展的預測9

5.2保險市場發展的基本趨勢分析9

結論10

參考文獻11

摘要

國內外許多保險專家學者對保險市場研究的，國內外狀況和國內地區的差異給予了更多的關注。隨著時間的推移，以往的保險營銷研究已經不能完全適應當前保險營銷發展的需要。本文在借鑒已有研究成果的基礎上，對中國保險市場的新形勢，基于對國內保險業環境的全面分析，對保險公司保險營銷的特點的基礎上，對中國的發展戰略，營銷戰略的新思路，在新形勢下中國的保險營銷，指出進一步的研究方向，并提出研究完善保險營銷發展的一些認識和想法。

關鍵詞：保險營銷；現狀；發展前景