我國保險電子商務的發(fā)展研究

內 容 摘 要

互聯網的快速發(fā)展帶來了電子商務的商業(yè)模式，當與保險結合之后，產生了保險電子商務這一商業(yè)模式。伴隨我國經濟的發(fā)展，人均收入水平的不斷提高，保險需求日趨旺盛，加之我國具有良好電子商務的土壤，保險電子商務的需求被不斷催生出來。

本文在闡述保險電子商務背景的基礎上，梳理相關研究文獻，理清本文的研究目的和思路，以及必要的研究方法，提出了幾種常見的電子商務發(fā)展模式，即平臺銷售業(yè)務模式、垂直銷售商業(yè)模式、產品網站模式，以及綜合類網站保險欄目模式。通過梳理相關發(fā)展模式，本文發(fā)現現有保險電子商務存在網絡安全問題、產品設計瑕疵、人員營銷意識不足和營銷策略單一等問題。針對這些問題，本文給出針對性的建議：實施推動保險電子商務的人才保障措施，做好保險產品的設計。

 [關鍵詞]：保險；電子商務；發(fā)展模式；

目       錄

1 導論4

1.1研究的背景和意義5

1.1.1研究背景5

1.1.2研究的目的和意義5

1.2研究的思路和方法6

1.3文獻綜述6

2 保險電子商務的發(fā)展模式8

2.1 平臺銷售業(yè)務模式8

2.2 垂直銷售業(yè)務模式8

2.3 產品網站模式9

2.4 綜合類網站保險欄目模式10

3 保險電子商務發(fā)展中存在的主要問題11

3.1 保險電子商務中的網絡安全問題11

3.2 保險產品設計存在瑕疵11

3.3 保險電子商務人員營銷意識不足12

3.4 營銷策略不夠豐富多樣12

3.5 結論13

4 建議14

4.1 實施推動保險電子商務的人才保障措施14

4.2 做好保險產品的設計14

4.3 提高保險人員的營銷意識15

4.4 豐富保險電子商務營銷策略15