我國互聯網保險營銷問題探析

內 容 摘 要

隨著互聯網信息技術的快速發展，使互聯網金融發展模式成為一種不可逆轉的趨勢。近年來，保險行業得以快速發展，為我國社會經濟發展發揮著有力的推動性作用。由于互聯網電子商務發展迅速，我國互聯網保險處于全面發展階段，對保險行業提供發展機遇與提出挑戰，一方面為保險行業發展提供有利平臺，另一方面為保險行業增加經濟風險隱患。對此，本文主要從互聯網金融視角著手，對互聯網保險營銷中的問題進行分析，并提出促進該行業可持續發展的策略。

關鍵詞：互聯網保險  發展  問題  影響

目   錄

我國互聯網保險營銷問題探析1

引言1

一、互聯網保險的概念1

二、互聯網保險在我國的發展1

（一）互聯網保險渠道趨向多元化1

（二）互聯網渠道保費規模大幅提升2

（三）標準化、簡單化保險產品多轉移至互聯網渠道2

三、互聯網保險的優勢與劣勢2

（一）互聯網保險的優勢分析2

（二）互聯網保險的劣勢分析3

四、互聯網保險對保險行業的影響3

（一）銷售渠道結構改變3

（二）嵌入場景的產品和服務創新4

五、互聯網保險發展中潛在的問題5

（一）技術與安全問題成為最大隱患5

（二）產品同質化現象突出，亟待突破創新瓶頸5

六、完善互聯網保險營銷的對策建議5

（一）重視消費者消費趨勢的變化5

（二）重視產品和服務創新，實現精準營銷、差別定價6

（三）以技術和數據支撐未來競爭優勢的建立6

（四）完善監管，保護消費者權益6

總     結7

文獻