淺析名人廣告存在的主要問題及對策研究

內 容 摘 要

隨著我國經濟的迅猛發展，企業間競爭日趨激烈。很多企業為了提升消費者對自身產品的關注度，提高產品銷量，賺取可觀利潤，紛紛采用名人廣告作為自己的主要戰略，名人廣告逐漸成為企業提高知名度和迅速賣出產品獲得利潤的不二選擇。但隨著名人廣告的增多，逐漸暴露出許多問題，很多產品的質量也飽受爭議。本文研究名人廣告存在的主要問題，引起社會對名人廣告負面效應的深思，提出名人廣告問題治理方案，也能幫助企業名人廣告的選擇，對促進社會和諧發展具有一定的現實意義。

[關鍵詞]：名人廣告；主要問題；對策

目       錄

1.緒論.............................................................5

1.1選題背景及意義..................................................5

1.2名人廣告........................................................5

1.2.1名人廣告的定義................................................5

1.2.2名人廣告的特點................................................5

2.名人廣告存在的主要問題...........................................6

2.1對名人廣告缺乏正確認識..........................................6

2.2名人廣告虛假成分較多............................................7

2.3名人選擇不當，名人責任意識差....................................7

2.4名人代言喧賓奪主................................................7

3.名人廣告問題產生的原因...........................................8

3.1以利益為中心，缺乏社會責任感....................................8

3.2新聞媒體監督不力................................................9

3.3名人選擇不當....................................................9

3.4消費者盲目追求名人效益..........................................9

4.名人廣告問題的治理對策..........................................10

4.1企業應樹立正確的名人廣告意識...................................10

4.2制定并完善相關法律法規，加大懲罰力度...........................11

4.3加強名人與代言產品的關聯性.....................................11

4.4樹立理性消費觀，增強自我保護意識...............................11

5.結論............................................................12