名人廣告存在的主要問題及對策研究

一、名人廣告概述2

（一）、國內名人廣告2

（二）、國外名人廣告2

二、名人廣告的優勢特色2

（一）、引起關注3

1、名人和廣告的結合至關重要3

2、吸引公眾的注意力3

3、吸引商家的注意力3

（二）、快速提升產品的知名度4

（三）、推動了產品的銷售4

（四）、促進商品與消費者距離的拉近5

（五）、幫助企業延續其他產品良好形象5

（六）、名人代言利弊共存5

三、名人廣告存在的問題缺陷5

（一）、名人的風險5

（二）、企業的風險6

1、盲目過度的推崇名人效應6

2、名人選用不當 6

3、名人廣告內容虛假不實8

四、探討解決問題的對策9

（一）、廣告主正確認識名人廣告9

（二）、選擇名人要慎重9

（三）、加強自我約束能力10

（四）、相關部門加強監管力度10

（五）、完善法律法規，加強執法力度11

五、結論11

內 容 摘 要

 時光飛速流逝，社會在快速發展，在這個不斷發展的經濟時代，在我們生活中大街小巷入目可見的都是廣告，而名人廣告是已具有社會名氣的演員歌手體育明星等大眾熟悉的名人為產品代言而進行宣傳的廣告，名人廣告在企業品牌的推廣中發揮了重要作用，逐漸成為公司提高知名度和快速銷售產品以獲取利潤的有效途徑。但隨處可見的名人廣告也留滯著一些詬病，這篇文章就通過對名人代言廣告的優勢特點進行分析，挖掘名人廣告中存在的缺陷，從管理學方面研討相應的解決對策并提出解決方案，希望通過大家共同的努力讓名人廣告向著更好的方向發展。

[關鍵詞]：名人廣告；特色；缺陷；對策