我國零售企業(yè)營銷環(huán)境分析與對策

一、引言4

（一）、選題背景4

（二）、研究目的4

（三）、商業(yè)零售企業(yè)的營銷現(xiàn)狀4

二、零售企業(yè)常用營銷策略5

（一）、營銷渠道策略5

（二）、品牌營銷策略5

（三）、4Ps策略5

三、商業(yè)零售企業(yè)營銷中存在的問題6

（一）、宏觀調(diào)控失度，大型零售商業(yè)超量發(fā)展6

（二）、創(chuàng)新意識不強，零售商業(yè)發(fā)展集中化、業(yè)態(tài)單一化6

（三）、營銷觀念陳舊、競爭意識不強7

（四）、市場分析不夠，目標市場不準7

四、完善商業(yè)零售企業(yè)營銷戰(zhàn)略管理對策8

（一）、從觀念上高度重視零售業(yè)8

（二）、加強宏現(xiàn)引導(dǎo)，調(diào)整零售結(jié)構(gòu)，促進零售業(yè)發(fā)展8

（三）、發(fā)展新型零售業(yè)態(tài)，增強零售業(yè)的生命周期8

（四）、零售營銷創(chuàng)新9

（五）、以營銷效益為目標，加強企業(yè)營銷管理9

（六）、大力擴展國內(nèi)市場，積極拓展國際市場營銷空間9

五、結(jié)論10

參 考 文 獻11

我國零售企業(yè)營銷環(huán)境分析與對策

內(nèi) 容 摘 要

隨著市場經(jīng)濟的深入發(fā)展，營銷戰(zhàn)略管理已經(jīng)成為商業(yè)零售企業(yè)獲得市場競爭優(yōu)勢，提高經(jīng)濟效益的主要途徑。在信息時代，電子商務(wù)的出現(xiàn)為商業(yè)零售企業(yè)的營銷戰(zhàn)略管理帶來了更多的新情況，它不僅加劇了零售企業(yè)之間的競爭，更轉(zhuǎn)變了營銷發(fā)展模式，因此，如何在新的市場競爭環(huán)境下制定出科學(xué)合理的營銷戰(zhàn)略則成為商業(yè)零售企業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵。基于此，本文從營銷戰(zhàn)略管理的內(nèi)容出發(fā)，對商業(yè)零售企業(yè)在營銷方面存在的問題，以及相應(yīng)的管理對策進行分析。

關(guān)鍵詞：零售企業(yè)  營銷戰(zhàn)略  問題 管理對策