我國網絡廣告參與方實現自身價值途徑的研究

內容摘要3

引言4

一、對網絡廣告規律的研究4

（一）、我國網絡廣告的歷史4

（二）、網絡廣告屬于一般廣告的特性4

（三）、網絡廣告的專屬特性4

1、網絡廣告的優點：5

（1）、網絡廣告的交互性5

（2）、網絡廣告投放的精準性5

（3）、網絡廣告相對投入小5

（4）、網絡廣告的可檢索性5

（5）、網路廣告的適時調整性5

（6）、網絡廣告內容低成本的擴展性5

（7）、網絡廣告的全天候在線性5

2、網絡廣告的缺點：5

（1）、網絡廣告信息發布主體素質參差不齊5

（2）、網絡廣告內容調整具有隨意性6

（四）、在廣告實踐中網絡廣告的常見表現形式6

二、參與網絡廣告的各主體及其行為研究7

（一）、投身互聯網廣告的廣告主構成研究7

（二）、網絡廣告運營商盈利模式研究7

1、每千人次印象收費7

2、每次點擊收費7

3、每次購買收費7

4、按產品銷售數量收費8

5、包月收費8

（三）、網絡廣告從業人員研究8

（四）、網絡廣告的受眾研究9

三、網絡廣告涉業相關方利益實現途徑研究9

（一）、網絡廣告主優質投放廣告的方法9

（二）、網絡廣告商做好廣告運營平臺的方法10

（三）、網絡廣告從業員工實現自身價值的方法10

結論11

致謝11

參考文獻：12

內容摘要

自1994年網絡廣告誕生于美國以來，其以傳統廣告媒介難以想象的交互性、精準性、廉價性、擴展性、檢索性等優良特性一路蠶食對方市場，并迅速在世界范圍內擴散，于2013年產值規模大有問鼎廣告界之勢。我國自1997年出現第一條網絡廣告以來，至今已走過17個年頭，產值和涉業人員規模巨大。網絡廣告產業鏈中的廣告主、廣告商、從業人員如何從全局上正確地認識整個產業及研究網絡廣告參與各方人員構成、參與行為、利益訴求，在做到知己知彼、知人知物的情況下科學、理性地為自己在行業中謀得更好的發展將是本文所探討的主要內容。

關鍵詞：網絡廣告 交互性 可信度 構成研究 收費模式 優質投放 從業人員