論我國中小日化企業的品牌建設

目  錄

引    言…………………………………………………………………………3

一、品牌對于企業的重大意義…………………………………………………3

二、我國中小日化企業品牌建設的現狀與問題………………………………3

三、國內外同類企業的成功經驗………………………………………………4

（一）寶潔品牌建設的成功經驗………………………………………………4

（二）上海家化公司品牌建設的經驗…………………………………………6

四、我國中小日化企業實施品牌建設的條件分析……………………………7

五、對中小日化企業品牌建設的建議…………………………………………7

（一）做好品牌塑造的基礎工作………………………………………………7

（二）采用科學方法參與整體運作……………………………………………8

（三）重視人才培養……………………………………………………………8

（四）品牌定位準確……………………………………………………………8

（五）發揮自身優勢……………………………………………………………9

（六）堅持產品優良品質………………………………………………………9

（七）重視品牌塑造的創新……………………………………………………9

結語………………………………………………………………………………10

參考文獻…………………………………………………………………………10

內 容 摘 要

中小企業在國家的發展中占有很重要的位置，無論對整個經濟的發展或是減輕就業壓力還是增強國家競爭力方面都非常重要。市場經濟中的競爭在一定程度上是品牌的競爭，只有將品牌提升到戰略的高度，樹立名牌質量意識，才能在競爭中立于不敗之地。日化行業是不受國家專門保護的行業，各國同行企業相繼進入我國市場，本土商家想要讓自己的產品從眾多競爭者中脫穎而出必須要走品牌競爭的戰略路線，品牌建設應成為企業經營管理的戰略選擇。

本文通過對國內中小日化企業在發展的過程中認識不到位，缺乏品牌意識，沒有品牌經營觀念等現狀與存在問題進行分析，以及對國內外知名企業如寶潔的品牌傳播方式和上海家化的“六神”品牌定位推廣經驗的介紹與總結，針對中小家化企業的優劣勢，提出從基礎條件和企業內部人才培養、科學運作幾方面提高內部競爭力，給自己準確定位，發揮比較優勢，在保持品牌形象上不斷創新來樹立自身品牌優勢的相關建議。