晉中銀行電子銀行營銷策略研究

內 容 摘 要

隨著互聯網技術以及科學信息技術的發展，人們的日常生活以及經濟系統的各個部門都發生了許多變化。互聯網的飛速發展使企業的發展逐漸趨向于全球化和數字化，世界變得越來越小，競爭環境也越來越激烈。現在的信息資源越來越多，這些資源都可以被企業進行利用，根據企業情況而利用的資源會使企業的生產和經營的效率得到很大的提高。同時，大量的有形市場，如超市、商場等，被互聯網所承載的無形市場所取代，市場上潛在的競爭對手也越來越多。與傳統行業有關的市場有著越來越激烈的競爭，與以往相比，市場能夠被企業進入的門檻相對較低。因為互聯網越來越大的影響使得社會生活發生了巨大的變化，不僅使得企業的生產和經營的模式發生了改變，也改變了人們的日常生活和消費方式。進入二十一世紀的網絡經濟時代,社會經濟的發展速度越來越快,因為銀行被人們認為是國民經濟的指明燈和風向標，所以銀行的運營和發展也得到了很多人的關注，這使得銀行迎來的挑戰也越來越來嚴峻，同時莫大的機遇也在等待著它們。

 [關鍵詞]：晉中銀行；電子銀行；營銷渠道；營銷策略

目       錄

1 導論1

1.1論文研究背景與意義1

1.1.1選題背景1

1.1.2研究意義2

1.2國內外研究現狀3

1.2.1國外研究現狀3

1.2.2國內研究現狀4

2. 晉中銀行電子銀行營銷現狀分析10

2.1晉中銀行簡介10

2.2晉中銀行電子銀行營銷現狀10

2.3晉中銀行電子銀行用戶結構現狀12

2.4晉中銀行電子銀行消費規模現狀12

3. 晉中銀行電子銀行營銷中存在的問題14

3.1產品創新能力不足，電子銀行活躍度不夠14

3.2產品同質化嚴重，同行業產品競爭激烈14

3.3營銷渠道老舊未與柜面業務有效結合15

4. 晉中銀行電子銀行營銷策略實施保障措施17

4.1多元化發展電子銀行業務，提升客戶的活躍度17

4.2創新電子銀行產品設計，搶占市場先機17

4.3整合營銷渠道，開展多渠道營銷18

4.4促建立客戶行為分析模型，深度挖掘客戶數據19

5. 結  論21

文獻