關于商譽的認識問題分析

目       錄

一、商譽的概念3

二、商譽的本質(zhì)3

（一）、好感價值論4

（二）、總計價賬戶論4

（三）、超額收益價值論4

三、商譽的特征和組成5

（一）、商譽的特征5

1、復雜性5

    2、長期性5

3、依附性5

    4、風險性5

（二）、商譽的組成5

1、企業(yè)悠久的歷史和良好的傳統(tǒng)5

    2、企業(yè)技術創(chuàng)新能力6

3、企業(yè)的經(jīng)營管理水平6

    4、企業(yè)員工的高素質(zhì)6

四、自創(chuàng)商譽6

（一）、自創(chuàng)商譽的概念7

（二）、自創(chuàng)商譽的確認問題7

       1、不確認自創(chuàng)商譽..........................................................................................................7

       2、確認自創(chuàng)商譽..............................................................................................................7

五、關于負商譽的存在問題.8

（一）、負商譽存在的否定說法..............................................................................................8

（二）、負商譽存在的肯定說法..............................................................................................8

（三）、筆者的一些簡單看法..................................................................................................9

六、商譽的評估............................................................................................................................9

（一）、何為商譽評估..............................................................................................................9

（二）、商譽評估的幾個作用..................................................................................................9

   1、商譽的評估有利于正確評價企業(yè)的經(jīng)營狀況和發(fā)展前景........................................9

       2、商譽評估有利于維護經(jīng)營者和產(chǎn)權交易主題的合法權益........................................10

      3、有利于提高企業(yè)知名度，提高全社會對商譽重要性的認識....................................10

       4、在商譽侵權糾紛中企業(yè)可以用來維護自己的合法權益............................................10

（三）、商譽評估需要注意的幾個問題..................................................................................10

                     內(nèi) 容 摘 要

知識經(jīng)濟的時代，隨著知識浪潮不斷興起，商譽作為企業(yè)持有的一項沒有實物形態(tài)的重要資產(chǎn)，對現(xiàn)實收益和未來現(xiàn)金流都產(chǎn)生著重大影響，在企業(yè)中的地位與日俱增，伴隨著企業(yè)購并、股份制合并等經(jīng)濟業(yè)務的發(fā)展，商譽問題受到了各界普遍關注。為了適應新的經(jīng)濟形勢發(fā)展的要求，對我國社會主義市場經(jīng)濟的理論和實踐添磚加瓦，對于商譽的理論和實踐應該有更深入的探討。本文擬從商譽的概念出發(fā)，闡述了商譽的本質(zhì)、特征和組成、自創(chuàng)商譽和負商譽，以及商譽的評估問題上的一些認識，通過分析提出了筆者自己的一些見解。

關鍵詞：超額收益  市場競爭能力  自創(chuàng)商譽  負商譽  商譽評估