中國品牌發展之成長策略

     中國國內一流品牌不突出，大多數千篇一律，沒有自己獨特的特質，相對國際上的大品牌還有一些差距，在國際上不具有競爭力。中國人一直以效仿別人著稱，缺乏開拓的思維，在品牌這件事情上同樣表現這個特點。國內高端品牌幾乎70%以上都是國外品牌，為國外品博取了高額利潤；國內知名品牌主要處于中等品牌地位，占據相當大市場份額，但品牌特色缺乏而且效仿居多，以致競爭壓力特別大；低端品牌幾乎以仿名牌為主，以低廉的價格優勢，雖然有幾年的輝煌，但目前形勢下也快走到它的盡頭了。國際系統創富教練艾莫老師在考察了近40多個國際和地區，總結出中國企業未來要生存和發展必須占領終端或者擁有品牌。因此目前企業制定品牌策略是企業發展的必要條件。但是目前品牌的制定不能一味的抄襲和模仿，這樣只會讓品牌一味的貶值，我們必須有所突破的制定有效的品牌策略。

    關鍵詞：形象，品牌，logo，定位，戰略，競爭

                     目錄

一、分析國際品牌目前發展態勢2

（一）、國際品牌目前在中國市場的地位2

（二）國際品牌在中國的優勢3

（三）國際品牌在中國的劣勢3

（四）國際品牌擁有的三大特點3

二、分析國內品牌發展態勢4

（一）國內品牌目前的市場狀況4

（二）國內品牌的特點4

（三）、國內品牌的出路5

三、制定區域品牌策略6

（一）、區域品牌策略如何根據地域民俗習慣做出自己特色提升賣點6

（二）、 區域品牌策略如何快速占據終端6

（三）、 區域品牌策略如何增加附加產業7

四、 制定快速成為國內一流品牌的策略7

（二）、 制定一流品牌包裝設計8

（三）、 制定一流品牌宣傳廣告設計8

（四）、 制定一流品牌產品創新買點提煉設計9

五、制定低成本快速品牌的策略9

（一）、制定低成本快品牌效仿行業冠軍方法。10

（二）、制定低成本快品牌分析競爭對手的品牌定位策略。11

（三）、 制定低成本快品牌提煉新賣點的宣傳策略。11

六、制定國際一流品牌策略12

（一）制定國際一流品牌必須用到國際領先水平的工具和配套設施。12

（二）、制定國際一流品牌要融入中國文化和中國具備的特質。12

（三）、國際一流品牌如何提升質量與制定價格。12

（四）、 制定國際一流品牌戰略部署的制定。13

結 論14

致 謝15

參 考 文 獻16