名人代言廣告的現狀與管理研究

摘 要5

Abstract6

引言7

1. 名人代言廣告的定義及廣告效應原理8

1.1名人代言廣告的定義8

1.2名人的廣告效應原理8

2. 名人代言廣告的發展現狀8

2.1名人代言廣告的的優勢及其特點9

2.2名人代言廣告代言帶來的的負面影響10

2.3名人代言廣告負面效應產生的原因12

3. 規范名人代言廣告的管理策略13

3.1主觀上，堅持以規范自律為主導：13

3.2客觀上，加強社會他律為保障：14

4. 給廣告主和商家的建議15

4.1廣告調研15

4.2慎選名人16

4.3注重專一16

4.4量入為出17

4.5講究創意17

4.6科學規劃17

5. 名人代言廣告的發展趨勢18

結論20

參考文獻21

致 謝22

 摘 要

近年來，當廣告代言現象普遍泛濫，廣告代言的負面效應也越發明顯。廣告代言有利有弊，面對這種情況，企業應該理性面對，慎重選擇，切不可盲目跟風。本文通過對名人代言廣告的現狀分析，旨在探討如何規避名人代言廣告的風險，喚起受眾對名人代言廣告更多的信任感，讓企業和名人以及消費者都能夠從中獲得最大效益。

關鍵詞：廣告代言; 發展現狀; 負面效應; 管理策略