博士眼鏡盈利能力實證分析研究

目 錄

一、引言4

二、盈利能力分析基本理論概述....................................................................................................4

1、盈利能力的定義4

2、盈利能力分析的內容4

2.1、企業的財務報表5

2.2、企業的經營管理狀況5

 2.3、宏觀經濟因素...............................................................................................................5

 3、盈利能力分析的方法..........................................................................................................5

 3.1、比較分析法...................................................................................................................5

 3.2、比率分析法...................................................................................................................5

 3.3、因素分析法...................................................................................................................5

 3.4、趨勢分析法...................................................................................................................6

三、博士眼鏡公司盈利能力存在的問題6

1、公司介紹6

2、發展歷程..............................................................................................................................6

 3、公司盈利能力存在的問題..................................................................................................7

四、博士眼鏡公司盈利能力及其原因分析....................................................................................7

1、公司市場地位現況分析8

2、公司營業利潤分析................…....9

3、公司成本費用率分析………………………………………………...…...........................11

 4、公司總資產收益率和凈資產收益率分析………………………………………………...12

5、公司賬款狀況分析………………………………………………………………………..13

6、結論......................................................................................................................................13

五、提升公司盈利能力的對策........................................................................................................14

1、加強銷售費用支出的管理...................................................................................................14

2、增強市場競爭力，擴大市場份額.......................................................................................14

3、加強市場細分，打造多元化經營模式...............................................................................14

六、參考文獻....................................................................................................................................15

致謝...........................................................................................................................................16

內 容 摘 要

企業的盈利能力是評價一個企業在一定時期內賺取利潤的能力。企業盈利能力水平與企業經營狀況的好壞息息相關。隨著社會經濟的快速發展，市場經濟中的優勝劣汰愈演愈烈，一個企業要在激烈的市場競爭中生存下來，必不可少的條件之一就是要讓企業的利潤持續穩定的增長。因此對于復雜的市場環境下影響企業盈利能力的因素進行分析研究，并且構建科學合理的盈利能力評價指標體系對于任何企業都具有十分重要的意義。

近年來，配鏡行業的產品銷售價格越來越高，然而低成本的進價使廣大消費者認為配鏡行業是一個“暴利”行業，幾十元的鏡片價格能賣到幾百元，甚至更高。然而為什么擁有如此高毛利潤率的眼鏡行業最后的凈利潤率卻不及毛利潤率的1/6。縱觀整個行業，其實不難發現雖然越來越多的眼鏡企業規模不斷擴大，營業收入也有所增加，然而增長速度更快的是企業的成本費用支出，致使整個行業雖然發展前景光明，然而發展速度仍然緩慢。本文摘取博士眼鏡公司的財務報表進行分析，通過研究博士眼鏡公司的盈利能力，分析公司凈利潤率低的原因，同時為所發現的該公司的經營問題和盈利能力的提高提出建議和對策，以進一步促進眼鏡行業的透明化，戰略化，可持續發展化。

關鍵詞：盈利能力 眼鏡行業 戰略意義 對策 可持續發展