京東盈利能力分析

摘 要

電子商務存在價值就是讓消費者經過網絡在網上購物、網上付款，使顧客省去了時間。電子商務的優勢在于對市場變動反映快速、成本上也占有一定的優勢,這是傳統商務模式所沒有辦法相比的。它使得企業外部和內部的信息交換更加迅速,突破了傳統的買賣和交貨方式,使企業的管理素質和工作效率大大的提高。

京東，做為中國自營式電子商務企業一直備受關注，在經濟飛速增長的今天，電子商務之間的競爭愈加劇烈，而權衡公司競爭力的主要指標就是利潤的高低。對于企業的經營管理者來說，經過對盈利能力的剖析，可以使經營管理者很清楚的發現企業內部管理存在的問題。

本文通過對盈利能力的含義，指標以及電子商務的盈利方式的剖析，來闡述京東的盈利能力狀況以及京東盈利模式存在的問題，從而對京東的盈利模式提出相應的建議。

[關鍵詞]：電子商務；京東；盈利能力

目       錄

1. 緒論1

1.1 研究背景及意義1

1.2 研究內容2

1.3 研究方法3

2. 相關概述3

2.1 盈利能力的含義3

2.2 盈利能力的指標3

2.3 盈利能力分析的作用4

3. 京東的盈利能力現狀4

3.1 京東介紹4

3.2 京東盈利能力現狀分析4

1.營業利潤率4

2.銷售毛利率5

3.總資產報酬率6

4.凈資產收益率6

5.凈利潤6

6.本章小結7

4. 京東盈利能力存在的問題及原因7

4.1 成本控制不佳7

4.2 市場競爭壓力大8

4.3 物流體系建設不健全8

4.4 服務體系不完善8

4.5 本章小結9

5. 提升京東盈利能力的建議9

5.1 提升盈利毛利率和凈利潤9

5.2 樹立品牌增強競爭力10

5.3 建設健全物流體系11

5.4 完善服務體系11

5.5 本章小結12

6. 結論12

文獻